近日，据业内人士在朋友圈爆料，快手正在内测将商城独立，同样是放在顶部位置，与发现、同城等并列。
而另一边的抖音，不仅将商城独立、将内容业务和货架业务分开，还要造节：今年是抖音第三年举办“818好物节”，除了搞预售、发红包、联动品牌搞嘉年华，还有更多达人、商家选择涌入开播。
抖音电商并不想沿用传统电商平台的618、双十一，而是想要打造下一个购物狂欢节。
可以看到，快手抖音越来越“淘宝化”，而淘宝也在改变：加大短视频内容比重、引入外站的头部短视频达人、举办“中国新主播”大赛。如果说抖音在补齐“货”，那么淘宝则是在补齐“内容”和“人”。
抖音、快手和淘宝等传统电商平台的竞争，迈入了新的阶段。
快手商城进入首页
抖音有的，快手也要有了
近日，继抖音之后，快手开启了自家“商城”板块的小范围内测，“商城”将作为独立板块进行运营，置于平台首页顶端，与发现、同城并列。
而本次内测的独立“商城”板块省去了通过小店进入商城的步骤，不仅方便了消费者购物，还节省了商家的时间。此外，商城内划分了几个板块，其中包含品牌补贴、超级秒杀、品牌特卖等，与抖音商城相差无几。
早在今年6月，快手就宣布升级“青云计划”，表示在第三季度结束之前，快手电商每天将拿出8亿公域流量，覆盖短视频和直播，定向扶持优质潜力主播和品牌冷启成长。
今年8月，快手电商在服务商大会上首次公布了一个公私域双轮循环生意增长模式，快手电商希望通过这项策略，培养更优秀的主播和有长效经营意愿的商家。
政策的扶持也吸引了越来越多商家及品牌的入驻，消费群体规模也逐渐扩大。
为了更好的应对和满足消费者所产生的新需求，快手需要建设完整的购物体系，以做好货品展示，完善内容架构。
而快手灰度测试“商城”，便是第一步。这也意味着快手向淘宝“靠拢”是自然而然的事情。
抖音更改组织结构
近日，抖音内部宣布，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌。
在今年的“818”活动中，抖音十分重视“商城”的发展。不仅将原来的百亿补贴频道改成了商城超值购，还安排了直播精选、低价秒杀、热点话题等频道，希望通过清晰明确的分类和陈列方式以及更多样化的分区，给消费者带去更全方位且人性化的用户体验，满足消费者更多的购物场景及购物链路需求。
抖音还在此次活动期间完善了服务，通过抖音支付银行卡补贴、抖音月付免息立减补贴、818运费险千万补贴、极速收款和服务市场818等加大全流程经营保障。
此次“818”是一场抖音主播达人、商家和用户的直播电商狂欢，也是抖音电商突飞猛进、越来越“淘宝化”的标志性节点。
淘宝推出主播大赛
在“内容为王”的互联网时代，电商的全面内容化可谓是大势所趋。假如微信只能用来交流聊天，没有视频号和公众号，用户的停留时间并不会太长，更别提获得沉浸式体验了。而当用户粘性越强，停留时长越久，那么商业价值也就越大，这对淘宝来说也是如此。
目前，淘宝首页出现了搜索视频化，在淘宝APP进行关键词搜索，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式出现，且不是传统的主图短视频，与快手、抖音的浏览形式十分相似。
除此之外，淘宝还联合点淘举办了“中国新主播”大赛，旨在发掘和扶持新生态主播。此次主播大赛分为晋级赛、战队赛、巅峰赛三大阶段，平台邀请了头部主播播烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、Timor小小疯、蜜蜂惊喜社、香菇来了、呼呼美呼、小田Tia等作为王牌导师，并将他们分成“美好生活赛道”“中国辣妹赛道”“中华吃货赛道”“美丽达人赛道”四大矩阵进行PK。
对淘宝来说，不管是通过主播选拔为内容化带货指明方向、打造特别的带货人设，还是专注于让商家们发挥打开创新思维，注重短视频品牌形象塑造，这都是通过故事化表达的内容去加深消费者印象，探索新的内容化模式，最终实现商业化变现。
淘抖快迈入竞争新阶段
快手商城内测，抖音推进造节，淘宝加速内容化。新型电商全面发力，传统电商开挖内容。两个新型电商平台和一个传统电商平台，正在深入对方的腹地，双方竞争逐渐白热化。
在直播电商风口的强势助力下，抖音和快手电商已经初步在用户心中建立了消费心智，而淘宝也不再满足于单纯的货架电商模式，内容化战略成为今年发展的重点，直播+短视频构成了淘宝内容体系的重要组成部分。随着薇娅、李佳琦等头部主播的离开，淘宝正在尝试重构直播生态，通过新主播大赛等一系列活动，正在培养一批新主播。
内容电商的战场，还远远没到终局。随着抖快加速在自身的生态体系内建立一个完整的电商闭环，淘宝通过加码内容、探索电商平台内“货找人”的新路径，双方狭路相逢，也将殊途同归。
模式的融合和碰撞正在把电商引入新的时代，我们已经可以看到未来电商终极形态的雏形。
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