给照片起个好标题，其实很简单。前提是要清楚标题的作用。照片标题的作用其实和人的名字差不多。人要有名字，一是为了留个“记号”，分清张三和李四；二是烘托一个人设。这点金庸大侠是高手，“令狐冲”必须是玉面少侠，“任盈盈”肯定是武林美女。说有个姑娘“陈美丽”，那就怎么都觉得是特纯朴一村姑……
圣姑VS村姑，我真认识一位仪态万方的知识女性陈美丽，可陌生人看见这个名字，很难不往村姑上想……
回到照片，标题的作用也是两点，一是区分，能通过标题具体指向某张图片；二是增色，好标题有助于提高读者照片的的理解和评价。当然，坏标题就会把评价降下去…按照作用有针对性的办事，一定能办好。详细这两点作用又可以细分为五点，也就是我们起标题的五个用力方向：
好标题的五点作用
1
区分彼此
标题最基础的作用是某一件作品的“标志”，提到标题就能指向具体的作品。达到这个目的比较简单，只要做到题目和内容贴切即可。比如下图：
刘引华《建设者》28届国展艺术类入选作品
《建设者》在这里只是一个如实表述，不算是加分项，但是和画面的内容切合一致，就是“合格”的标题。如果作品自身优秀，标题及格就足够用了。
接下来四种情况，就是标题给照片“加分”的具体分析了：
2
补足信息
我们一再讲，单纯图片的叙事是有缺点的，好的标题能够补足图片表述不清的信息，让读者更好的理解作品。比如下图：
张周荣《百万千瓦太阳能示范基地》28届全国影展艺术类入选作品
这件作品的拍摄对象比较专业，单纯依靠画面，很难表述清楚“太阳能示范基地”的准确概念。标题里增加具体信息，读者更容易理解作者的拍摄对象和创作意图，更容易给出好评。要起到不足信息的效果，必须结合具体作品，作者要了解自己的作品中，那些信息画面没有完全交待清楚，这样才能用标题有针对性的弥补。
3
点明重点
图片抓取自客观世界，所以其中不可避免会存在一些次要和冗余信息。如何突出重点，让读者关注您最希望他关注的信息呢？一方面可以通过视觉语言，一方面也可以通过好的标题来强调。比如下图：
沈国栋《即将消失的马路市场》，28届全国影展艺术类入选作品
单看画面，这种老房子能生发的联想比较多，读者的理解发散开来，未必会完全集中到作者的意图上去。有了题目的明确引导，“即将消失”和“马路市场”两点信息就十分突出，让读者关注到作者希望的点上。要起到这个效果，同样需要结合作品，但是内容更加深入，不仅要结合画面上显性的视觉元素，还要明确主观创作思路。有些影友创作的时候，思路比较含糊，到这时候就吃亏了。
4
强化氛围
能做到这一步，已经是非常高端的标题，这种不是理性层面的“用标题帮助画面叙事”，而是试图打动读者的内心感受。我们看下图：
耿春晖《一棵树的遗愿》，28届全国影展艺术类入选作品
生态作品主打忧患意识，标题并没有增加更多信息量，但是点明“遗愿”二字，把情势的危急和作者的忧患情绪拉满，作品的感染力陡然上了一个档次。这个案例里，文字不再是图片的补充，而是和图片形成有机的配合，为了同一个目标（打动读者）共同发力。
5
最高端的做法，升华主题
标题升华主题，是指通过标题的“点化”，让读者理解到图片本身没有提供的深度认知。能起出这样标题的都是大家，我们要恭请老先生出场了。
袁毅平《东方红》
严格地说，这是一件“景观”作品。题目首先是切合了画面本身的内容，显得不突兀。更重要的是，充分切合了时代主题和形势，在当时的语境之下，“东方”象征中华民族，“红”则是革命的颜色。“东方红 太阳升”更是家喻户晓的名句，把作品的内涵提升到一个超越画面的高度。
写完五个方面的作用，大家就理解了为什么我不赞成那本“命名工具书”的做法。要达成好标题的这些作用，必须充分了解作品的内容、重点和创作思路，在充分了解的基础上才能做到有的放矢。“工具书”是脱离作品预先起好了名字，所以这些“预制名”根本关注不到具体作品，自然达不到上面所述的各种效果。还有，起名字的规律是通用于类别的，上一篇因为我举例用的是记录类的作品，还有朋友问是不是记录类不适合“工具书”，艺术类还可以？所以我今天的例子，全是艺术类……
当然，除了正面追求的五个作用之外，起好标题还要避免一些常犯的低级错误。我们把这些“忌讳”归纳起来，供影友借鉴。
起标题的六个“忌讳”
一忌图文分离。如果作品的标题和画面没有关系，读者摸不着头脑，一定是失败。类似于拍一组海口沙滩叫《北国风光》，拍俩狮子对着咬叫《和平共处》，简直就是个笑话。不过这种错误实在低级，相信大家不至于犯。
二忌牵强附会。有些影友喜欢给平实的画面赋予一个高大上的主题，但是画面其实体现不出主题，就用文字硬凑，阅读体验极差。我当评委见过一张照片，一个小护士满脸呆滞靠在墙上，题目叫《我有一个梦想》，文字是“护士节要到了，年轻护士决心救死扶伤甘于奉新维护南丁格尔的荣光”等等，这些情感画面里全无体现，读者只会觉得作者吹胡子瞪眼强“努”怎么看都费劲，又怎么会共情呢？
三忌单纯抒情。有的朋友喜欢直接用浓烈情绪作为标题，比如“喜悦”“哀伤”，这不是个好选择。人本性就不喜欢被直接灌输价值观，读者情绪可以引导，但切忌去强加。比如自家的小猫走丢了，拍一张空猫窝，是能触动一点读者的。但是非要起一个类似于“天崩地裂”、“悲痛欲绝”这样强行抒情的标题，读者反而觉得太矫情，效果就彻底跑偏了……
四忌错用成语。此处的成语包括了一切诗词歌赋俗语等等固定搭配。我是反对用成语做标题的，原因在飞哥谈影|中国摄影，又开了一个“历史先河”里说过，和照片的语境不一样。如果非要用，至少不要搞错意思。我见过一张照片，拍小情侣在夕阳下相依相偎你侬我侬，题目是《人生若只如初见》。这首诗原文是“人生若只如初见，何事秋风悲画扇。等闲变却故人心，却道故人心易变。”这可不是歌颂爱情，是骂狗男人变心呢！
五忌篇幅过长。标题简介为上，要求一口气看的下来。汉语成语是四个字，一句律诗是七个字，长过七个字就有点长了。前面说的《即将消失的马路市场》，字是多了，但是层次简明，一口气不断，也是可以的。有张照片题目是“雪夜霜枝耐岁寒 夜来雪压村前竹”，不好记不好读，可能影响作品传播哦！
六忌滥用“无题”。有的朋友问，起标题太麻烦，我用“无题”或者“作品XX号”行不行？这可不是好主意。一则起不到区分的作用，您五年拍了1000张，都叫无题，接到约稿信要发表您的作品，您都不知道编辑约的是啥。二则不符合读者期待。根据传播的习惯，“无题”的心理暗示是作品含义太复杂，一句话说不清。如果您作品深度不够，只是为了起不出好标题叫“无题”，那读者看题目和看图的心理落差过大，先打个差评再说！
现在回答读者开始的问题，为什么我不会就起名的问题写本书？因为不到3000字就把正面负面的总结都做完了，这点事就不够写本书的！当然，原理总结是初步的，有赖于大家的实践。不用担心文笔不好，您从小学到高中，上课学写作就学了12年，文字基本功肯定比摄影基本功扎实。而且现在AI之类的新工具，都能用得上。关键就是一条：一定要根据照片的内容和作者的创作意图起标题，让标题做好作品传播的助推器。
最后说一个好事情，“命名工具书”的作者蔡安礼先生，在飞哥谈影|中国摄影，又开了一个“历史先河”推出之后，专门加了我的微信，送了我一本书。
我跟蔡老师在观点上属于反对，我依然不推荐、不赞成这本书的内容，但是很赞成蔡先生的态度。业界同仁观点不一致，放在桌面上清清楚楚客客气气的说，不上升攻击到人身的高度，这样对自己对别人对行业都有帮助。前一段的事情，业界戾气太重，个别“专家”踩着别人刷自己的存在感，弄得乌烟瘴气。蔡先生面对争议的做法，我相信才是正确的。
最后说明：很多影友加了我的微信xuhuafei1978，欢迎大家跟我交流，但是我的好友实在太多，可能招呼不周，大家原谅。看不了我朋友圈的是被以前微信的设置限制了，告诉我一声，我改一下设置。如果找不到我，也可以加我一个小徒弟shengshengshuxiang，给她留言，她会跟我说的。
飞哥是谁：许华飞，摄影理论工作者、影像评论人、图片编辑，参与众多国内一线摄影活动，在《中国摄影》《大众摄影》《中国摄影报》《人民摄影报》《摄影之友》等媒体发表摄影文章多篇，2016年起连续担任中国文联《中国艺术发展报告》摄影部分撰稿人。著有摄影文集《飞说不可：最通俗的摄影导航》。翻译摄影专著《30秒摄影》。
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