国内汉服品牌是指21世纪初在中国的“汉服运动”中发展起来的传统民族服饰品牌,该类服装在款式上采用深衣、襦裙、圆领袍、禙子、马面裙等传统民族服饰形制
汉服品牌根据消费人群以及消费价位大致分为：主打高端汉服品牌、汉元素品牌、女装汉服品牌、男装汉服品牌、童装汉服品牌。由于汉服的特殊性质，一套汉服在设计图稿、确定版型、选定面料、工艺配饰细节等方面无一不花费品牌大量心血，这也导致高端汉服的售价不会太低。高端定制品牌明华堂的一套汉服售价为5000～10000元不等，但是依旧火爆，据官网显示，明华堂工期已经排到2022年3月中旬。也有售价比较亲民的品牌，例如池夏、兰若庭等，汉服单品售价基本在100～500元区间，此类面料工艺方面都会相对简单，款式和色彩上紧跟当下潮流。而汉元素品牌，比较出名的就是“织羽集”品牌，改良简化传统汉服形制，减少日常生活中的不便性，款式上更加新颖，很容易被年轻人所接受。
衣裳制是汉服性质中最基础的形制，由上衣下裳组成。主要分为三种，第一种是长衣类，有褙子、长衫、直裾等。第二种是上下通裁，一般是用于祭祀等重大礼仪场合的冕服，不会因为朝代更迭而改变，以周制为标准，按照不同的用途、等级用不同的配饰花纹。第三种是襦裙制，也是现代汉服设计中最为热门的款式。襦裙可以以腰线位置来划分为齐胸襦裙、高腰襦裙、齐腰襦裙、交领襦裙和对襟襦裙。在现代生活中，襦裙是汉服爱好者踏青游玩的不二选择。
目前市面上大多数汉服商家的形制其实并不算严谨，大多是传统汉服与现代设计手段相结合的产物。古代汉服更加注重意境，每一种形制都是不一样的视觉感受。秦汉的服装澎湃深厚，深沉凝重；魏晋时期的儒雅飘逸，清俊高雅；唐朝服饰的雍容华贵，气韵非凡；宋朝服饰的清新风雅，浓淡总相宜。每一种形制都是不断融合每个朝代的文化的产物。现代汉服更具有多样性、创新性。强调服用性能的同时也具有很高的审美价值。“汉元素”“汉洋折中”等称呼也应运而生，其都是运用传统服饰的形制元素，再搭配现代面料、印花在新的时代获得新的发展。
现在设计师们经常将立领、交领、对襟、半臂等元素融入现代上衣服饰设计中。裤子设计可以承袭宋裤的飘逸，七分温柔飘逸，三分休闲潇洒。还有的将襦裙或马面裙的长度改至膝盖，既保留了汉服特色，又可以融入现代生活中。
“汉服”元素融入现代服饰设计的表现形式主要分为两种：一是点睛———民族风格的继承；二是点缀———中西合璧的融合创新
汉服不断适应着社会的变化，具有很强的包容性。传统复原汉服款式是穿越千年的重现，是上下五千年的深沉积累。汉元素服饰，是在现代生活中的精神寄托。汉洋折中则是打破人们对于汉服的传统形象的认知，看见汉服的无限可能性。
服饰的色彩主要为服饰而服务，然而服饰是为人而服务的。在古代人们就对色彩开始探索并有了独特的认知。古代制衣技术落后，主要依靠植物染色。因此色彩不如现代服装丰富多彩。正色有红、蓝、绿、紫、金黄和鹅黄六种，且每一种颜色都有严格的等级制度需要遵循。例如唐代官员中就有对色彩运用的规定，“大象二年招天台的侍卫之官,皆着五色及红、紫、绿衣，以杂色为缘，名曰品色衣，有大事与公服间服之”。汉服色彩长期被用于区分社会地位的高低，很大程度上束缚了人们的审美。
古代汉服以深色为贵，淡色次之。但是现代汉服设计中，商家通常会选择浅色设计。人们购买一件服饰很大程度上是由衣服的色彩决定的。主色调代表了服饰的主旋律,会对人们的心理产生影响。汉服市场70%的消费者都是女性，在色彩心理学中，浅色更加受到女性的青睐。而且现代社会生活节奏快、压力大，汉服形制本就繁重复杂，浅色可以给人轻盈的感觉，让人感觉很舒适。
汉服无论是色彩还是形制都随着时代的变化而改变，图案纹样也是。古代汉服上的纹样上同样体现着尊卑长幼的等级观念。除此之外，古代图案纹样还代表了人们对于美好生活的祝愿，具有极高的审美和艺术价值。例如“唐朝服饰中多用牡丹装饰，因牡丹为花之富贵者，仪态大方。
在现代汉服设计中，其实很少有店家会去钻研如缂丝、刺绣等传统工艺、1:1复原传统图案，这需要花费店家极大的时间和精力，小的汉服工作室很难有这样的能力，大部分商家还是会选择机绣来制作汉服。且古代的纹样花纹其实并不适用于现代汉服，现代汉服更具有轻盈感，现代汉服通常会遵循一定的形制，再在原有的基础上附加符合现代人审美的刺绣纹样和腰肩配饰。
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