“ 18个月整，拍于北京植物园 女王”
“2018.4.30 北京
多云 13-23℃
一家人乘坐北京最便捷的交通工具，
穿过人山人海的地下，
来到了美丽的植物园。
”
今天不码植物园游记，也不码女儿的信。
想码一码关于跑步品牌该如何塑造！
在北京厮混10余年，久未得志。
服务过上市公司、新三板公司，带过团队，干过一线。
一直不甘朝九晚八的拿死工资，一直想着要创业当老板实现财富自由。
15年退出职场，一起和朋友搞起了移动互联网教育创业（并融200W天使）。
我的偶像是马爸爸和雷布斯，所以经常上网看他们的演讲视频，每次看完都热血澎湃，感觉自己要上天，和太阳肩并肩。
一天我在奥森跑步的时候时候突然灵感爆发，停下脚步开始思考。
别人可以用互联网思维卖煎饼果子送外卖，我特么为什么不可以用互联网思维来跑步？
于是说干就干，和朋友搞起了跑步创业。
01
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战略规划
Slogan：懂跑步，更懂你。
愿景与使命：弘扬中华体育精神，让全球人重新爱上跑步
价值观：
重新定义跑步，为跑步赋能
跑友的事就是最重要的事
02
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产品设计与开发
1.起名
首先要给这个跑步产品起个非常容易让跑友记得住红的名字，比如叫跑啊。
2.工匠精神，打造精品
如何才能打造出一个精品来呢，围绕“走心”来诠释。
反正大体意思就是别人用了跑啊之后心动、心跳、心爱、心仪、心醉、心热、心切、心急、心痒、心惊肉跳的...
3.产品能提供的核心服务及产品
一起跑啊（马、野）、夜跑小伴侣、装备天天送、培训免费学、赛事直通...
4.产品定价
跑啊产品，永远免费。
不要问为什么，因为是互联网思维产品。
03
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意淫de开发环境
刚子说这是一种非常错误的产品开发，别忘了，现在开发一个移动端应用程序，无论人工成本太高了，这里面还牵扯着运营维护的时间成本。
自己都感觉这是一件疯狂的事情，我还建议他围绕着微信来做开发...
而他说这不是不是一个普通的跑步产品，我们早就插上了互联网的翅膀，开始在跑步这篇红海中选择属于别人看不见的蓝海！
程序开发一定要快，最好是挖BAT或头条出来的。
办公环境也一定要高大上，选址一定要在CBD或几个SOHO商圈附近，办公室装修一定要绿色运动化，我说的绿色运动不是特么的就是每个工位放两盆绿萝，然后傍边加个跑步机。
而是每个员工傍边最好都是大树参天，被绿色植包围...然后傍边过道全部都是用跑步机围起来的200米跑道。
假如你想锻炼的时候，跑步机一开，用跑步机组成的200米过道你就敬请挥洒吧！
04
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市场推广
刚子说这是他最擅长的，讲故事，编情怀，找冠军代言，搞事件营销，新媒体...
讲故事
跑啊产品团队技术人员全部来自BAT+头条，他们是中国互联网技术圈最懂跑步的跑步爱好者和世界跑步冠军专业团队组成。
他们曾经开发运营并组织过中国互联网圈跑步论坛，跑步冠军曾在世界上代表中国摘金，期望通过跑啊，服务中国亿万跑步爱好者。
讲情怀
创始人曾在BAT任职高管，并有管理经验。尝试并体验过跑步类各种产品服务，无一满意，终放弃200万年薪自主创业，终于与世界冠军团队一起开创了跑步类产品服务跑啊。
找冠军代言
很多人会说，世界冠军代言费用太高，哪里有钱啊。不用多讲，这是套路，你要相信在这个世界本没有什么真正的代言，只有等冠军真正找你了，有这需求时才有了跑啊的增长。
用户增长，发布上线1个月突破100万，隔三差五服务宕机。
软文推广
《放弃200万年薪搞跑步》——包装创始人的
《震惊！跑啊，一用就爱上》——包装跑啊的
《一个跑步APP只有计时没有灵魂，那和弱智有什么区别》——灌鸡汤
事件营销
你跑步，我就送红包为山区贫困儿童捐1元钱——公益宣传
悦跑圈APP状告跑啊侵权——就怕你不告
跑吧被国外投行看中，出5000万要求全资收购，被创始人果断拒绝——炒作
跑啊跑友开特斯拉陪跑——炒作
新媒体营销
雇几个跑友厮混与各大跑团或赛事组委会中，天天以跑啊去咋呼，一遍吐槽，一遍瞎聊，大谈没跑过马拉松的人生不是完整人。
然后找几个抖音网红拍一些短视频，跑啊+某马赛很快就会变成全国及北马后最火爆的话题马拉松。
和佩奇联名，举办跑啊全国佩奇马拉松赛。全部参赛者带佩奇面罩，是跑马人就跑佩奇马。
新品发布会
一定要召开新闻发布会，一定要写个PPT，一定要说我有一个让全中国人重新爱上并认识跑步的梦想。
异业合作
打开摩拜和OFO时，即可领取一个跑啊红包激励。
跑1公里奖励10元，上不封顶。
让骑行的人爱上跑步！
刷数据
你懂得，我就不多说了。
05
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产品运营
开双微一抖（BAT+头条）：
用户关注后可领一个跑啊10元红包能量；微博每天去抢杜蕾斯的热评，抖音每天推出一网红跑步短视频，公众号每天给用户推送60个跑步激励红包，死磕自己，娱乐粉丝，培养用户粘性。
饥饿营销：
每天限量卖产品2个（1男1女），卖完即止。
第二天的装备需要提前预约（没有预约的需要排队，加钱可以插队，出价越高，排队买到的机会越靠前）。
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