MGD是美国的一个啤酒品牌，以其独特的冷过滤工艺而闻名，在90年代确立了自己作为美国最大啤酒品牌之一的地位，但在此后的20年中，它一直与消费者失去联系。设计团队发现MGD品牌缺乏购买时引人注目的情感含义。团队的分析还发现，该品牌的资产缺乏可见性和独特性，这阻止了它们轻松地被识别和记忆。
先前的研究表明，品牌的核心在于低调的真实性，而品牌名称本身就具有真实性。为了使这一点成为现实，设计团队采用了一种更加真实，“无所不能”的美学理念。摒弃了精致的装饰风格，将啤酒品牌缩减为原始的，更诚实的版本。新的身份是一种演变，保留了但加强了品牌的许多记忆结构。金色，黑色和红色的色彩仍然存在，但使用方式更加大胆。同样，以前曾在包装中扮演次要角色的老鹰也被重新想象成一个更加独特和令人难忘的标志。精心制作的老鹰重新焕发了现代感，是美国信心和品格的象征。红太阳资产也得到了增强，因此现在可以充当该品牌的灯塔。设计：BrandOpus \ 项目类型：已发布的商业设计 \ 项目名称：Miller Genuine Draft \ 战略成果：研究，品牌策略 \ 设计交付：包装设计，品牌标识，图形设计，品牌重塑 \ 所在地：美国 \ 行业类别：啤酒
本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请
点击举报。
