2023年下半年,天水麻辣烫开始在网上默默发酵。一批美食博主涌向甘肃,用沾满辣椒红油的“灵魂汁子”,以及巨量的碳水收割流量,在各大网站上,“天水麻辣烫”话题始现,“天水麻辣烫”这个品牌才开始出圈。但其爆火的标志性事件是“一杯梁白开”发布的天水麻辣烫视频,天水积攒了数个月的话题终于被引爆,搜索量翻番。为了迎接流量和游客,天水开启了对淄博的“像素级”模仿。从数据来看,3月15日至3月22日,天水麻辣烫全网数据118890条,网友直接参与天水麻辣烫互动1.01亿,这只是7天的数据。从政通人和的信息来看,天水连夜刷墙、改广场名、飞机接机、连夜成立协会、邀请非遗及社火加入、开会让老板微笑注意仪表、发布公益短信、给游客送各种小吃,让外地游客先吃,本地人先按按性子。显然,邀请非遗是抄了哈尔滨邀请鄂伦春族。让老板微笑是淄博烧烤中,小孩子当服务员大叫取餐的天水版本。当然政通人和不能自己说自己好,得全国人民说,网友评论的负面占42.67%。那我们就来具体看看负面的内容,首先,四川友友最先说,四川文旅:这泼天的富贵啥时候能轮上我啊!这显然是满屏的鲜明,于是说去年淄博烧烤火了,四川文旅就申请出战,结果被自家逆子一巴掌拍在桌上,丝毫不给喘息的机会。四川文旅眼睁睁看着这泼天的富贵流向了哈尔滨,河南,然后天水~。还有这个,更觉得有意思,“面对甘肃天水麻辣烫爆火的场面,很多麻辣烫的老板已经感受到了,做不完,根本做不完”。对于专家说:天水麻辣烫过气快,应该说是失败的。网友直接回怼:你有病吧。当然在性价比方面,好吃又贵,也肯定是不行的,就在2023年秋冬,人们惊奇地发现,在一线城市里吃一顿麻辣烫竟然得花费50元以上的价格。“麻辣烫刺客”的话题开始爆红,而天水麻辣烫突然出现,以10多元左右的客单价,迅速爆火。我们并没有在互联网端潜伏的够久,也没有在互联网端默默铺路宁夏辣糊糊这个品类,于是几天前,宁夏穆萨直接让宁夏辣糊糊出圈,少了“品类出圈”,意味着什么呢,流量是靠小众达人或者大v、百万流量博主、这个城市的每个人所共同承担的,在互联网时代,人人都是流量,显然,从品类出圈到品类爆火,我们一步跨过,只用了穆萨就完成了整个阶段,随后,我们才看到宁夏麻辣烫爆火,冲上抖音前二,随后,我们才开始大量开始安利辣糊糊,病毒式传播就此少了地基在互联网传播。
我们似乎少了些底气在里边。尔滨爆火人家整整准备了两年,淄博爆火,好客山东不知道提了多少年,才换来了淄博的回眸一笑。我们就大踏步,一步跨过。反映在数据上,3月15日至3月22日,宁夏辣糊糊全网数据不到3000条。当然,我们有充分的理由相信,整个演变是一个螺旋式上升的阶段,没有什么是一蹴而就的成功,可正因为我们宁夏少了品类出圈的阶段,才让宁夏辣糊糊爆火数据比天水麻辣烫爆火数据少了近10万条,不及人家可太多了,说实话,我对宁夏辣糊糊都开始发怵了,怕它昙花一现,把它因为少了根基成为互联网中的沧海一粟,怕它没有给这座美丽的城市带来人群,而变成浪花一朵。从网民的互动量来看,我们的互动不再是亿级,而是500多万,想象了下,我们没有超大明星的种子选手,我们就需要萤火虫一样的网民开始点燃,恰巧我们少了这些阶段。此时,我们更需要李乃文等人,就像天水需要黄轩。面对天水,我们必须反映在政通人和方面,我们必须有理由相信,我们可以做的更好,那我们就揭晓下,接近50分的负面中,网民对于宁夏辣糊糊都说了些什么?看我们有没有引来四川网民的羡慕,看我们有没有用热心肠和辣度换来他们的良言暖语。有网友就说:哪里贵了!!!上次去吃 四个人吃撑了才吃了二百多奥斯曼辣糊糊 哪里贵啦[发怒]。显然,我们还在和自己人争论贵不贵的问题,客人都到门口了,我们自家人互掐价格,我想说,不好意思,我们得一致对外啊,来的人多了,吃的人多了,在这里边我们才有降价的可能,从经济学角度降价显然是不能够了,我竟然有些相信他们说的,宁夏物价与居民收入的对应关系。还有网友说:少一些藤球糕,多一些真善美。我们要维护好自己的形象,或者做好自己,才能让客人吃着舒心,转着安心,然后细细回味道:下次还来。这样我们的目的就达到了,而且,我们还有枸杞、滩羊、西夏风情、落日黄昏、大漠孤烟了。当然,我最怕看见的评论也出现了,有网友说:怎么个事?大家都在大力宣传宁夏辣糊糊,有些人还在抹黑宁夏?我真的无语 。互联网现在讲人设,天水、尔滨、淄博都是“听劝型”城市,我们宁夏也得有,我从来不想,有人会在评论区说那里那里的辣糊糊好吃,并做个类目出来了,如果有,这是荣誉的宁夏友友。我也会猜网友这样说:要想宁夏辣糊糊出圈,先把价格打下来。
我们既然没有甘谷辣椒,我们就应该注重互联网玩法的规则,让箭在弦上,沾满灵魂辣子汁后,不得不发。
但是现在,我们需耐心些,需让宁夏辣糊糊的子弹再飞一会儿,看智慧的宁夏儿女如何破题,破解着破天的富贵。
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