2018年有句话很流行：今年不炒房、不炒股、不买币，躺着不动就是赢家了。全球股市持续低迷，美国标普累跌6.24%，道指累跌5.63%，纳指累跌3.88%，均创2008年以来最大的年度百分比跌幅；日本日经225指数收跌0.3%，报20014.77点，2018年全年累计下跌12%；韩国首尔综指数收涨0.6%；全年累计下跌17.3%，创金融危机以来最大年线跌幅；香港恒生指数全年下降13.6%，这样的环境下留给投资者的优质资产屈指可数。
在经济下行中，有一支神奇的股票却逆势崛起了，前一段时间，我在港股通的排行榜发现了一支此前较为低调的股票，在2018年却十分亮眼，凭借涨幅132.8%的成绩直取港股通（南向）前三的位置，而这支异军突起的股票就是——波司登。
2018年，为何它逆势崛起？
2018年如此严峻的经济形势下，波司登非但毫发无损，反而逆势突围，打了一个漂亮的翻身仗。从其2月26日召开的战略成果发布会上获悉，波司登在2018年股价逆势上扬132.8%，2018/19财年品牌羽绒服零售金额超百亿人民币，同比上涨35%以上，2018年中高端销量增长超500%，中高端产品成为拉动波司登销售增长的主力，证明波司登在顾客心中的价值感持续上升，从全球领先的市场调研机构益普索的调研中可以看出，波司登在消费者中认知度高达93%，成为消费者心目中名副其实的羽绒服第一品牌。
那么，它究竟做对了什么，能够从“仙股”变成“前三”？它逆势突围的秘诀到底在哪里？我们不妨从头来梳理一下。
提到波司登大家都不会陌生，它是中国知名的羽绒服品牌之一，人们早就有了买羽绒服就选“波司登”的意识。1998年，中国登山队身着波司登羽绒服登顶珠峰，更是在国人心中留下深刻印象。
42年以来，波司登一直专注于羽绒服制作，曾经占据全球羽绒服市场的三分之一，是中国当之无愧的“羽皇”。
波司登作为中国羽绒服领先品牌，除了对羽绒服品质的专注，其对品牌建设的重视也是有目共睹的。然而近几年来，伴随着市场的不断开放，国际专业羽绒服品牌纷纷进入中国市场，四季品牌也见缝插针推出羽绒服，愈显激烈的竞争让波司登面临巨大的挑战：到底如何升级品牌形象，以获得主流消费群体的认可？如何在服装品质方面，与国外大牌一较高下？
聚焦主业，战略转型升级
2017年底，波司登深挖品牌创业基因，链接时代变化，导入竞争战略系统打法，聚焦于羽绒服主业，着力提升品牌力，以高品质专业羽绒服塑造自己的核心竞争力。在刚刚过去的2018年，波司登进行了一次彻底的战略转型，在渠道、产品、传播等方面全面升级。
随着消费的不断升级，消费者们对于产品的眼光变得越发挑剔，正如北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长陈春花所说：“在过去的一年里面，波司登回归到顾客的价值，因应时代的变化，并能够与消费者的改变，进行非常好的匹配，这也是我们波司登能够取得18年强劲增长的最重要的原因，波司登如果能够坚守为顾客创造价值的核心组织理念，那么每个变化其实就是波司登的成长机会。”
2018年波司登在品质方面加码，全面提升面料、羽绒、毛、辅料和生产工艺。同时，与国际顶尖原辅料供应商、国际顶级羽绒供应商合作，采用有“世纪之布”之称的Gore-tex面料。此外，与国际一流科研机构合作，在产品面料、功能等研发创新层面不断突破，用多元的设计内涵彰显独特风格，满足消费者多元化的需求和审美价值。
品牌系统打造也离不开渠道升级。门店是一个品牌与消费者直接接触的地方，门店的一切细节，如布局、陈列、装修风格等等都是在传达品牌信息，会直接影响消费者的品牌认知，高端品牌尤其重视门店的品质感和细节。波司登重新设计终端形象，优化门店陈列，从产品布局和店内物料呈现，清晰传达品牌及产品的价值点。
与此并驾齐驱的是波司登在渠道方面的不断优化和创新，波司登入驻万达、银泰、印力、凯德等核心商业体，让消费者可以更加便捷地买到自己喜欢的波司登羽绒服。
波司登并不满足于在国内发光发热，更要在世界舞台展示中国羽绒服风采。
2018年9月12日，波司登亮相纽约时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌。作为世界时装界的顶级盛会，也是展示服装品牌设计理念和扩大品牌影响力的绝佳舞台。在纽约时装周舞台上的闪耀，让波司登的品牌形象愈加国际化。
在纽约时装周大放异彩的波司登，吸引了无数国际时装设计师的关注，并纷纷抛来“橄榄枝”。10月，波司登联手前LV和巴黎世家设计师Antonin Tron、Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、意大利鬼才设计师Ennio Capasa推出国际设计师联名系列，受到众多明星和消费者热捧。
波司登在国际舞台的绽放也刷新了主流消费群体的认知，让大众重新开始关注这个一直以来踏实稳健、十分低调的的品牌。
波司登的创新和探索让其斩获了一枚又一枚荣誉勋章。11月波司登高端户外系列斩获被誉为“户外界奥斯卡”的“Outside2019年度户外装备大奖”，成为唯一获奖的中国羽绒服品牌。
12月获评新浪时尚2018风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”，从其他入围品牌Moncler、Columbia、The North Face中脱颖而出，位居“年度最受欢迎羽绒服”榜单榜首，与Dior、Chanel、Givenchy、Gucci等品牌一同名列2018风格大赏时装榜年度最佳。
随着经济全球化的趋势不断提速，企业在国际舞台的影响力也越发重要，也是彰显企业创新能力和品牌影响力的例证。这些里程碑式的荣誉，再次证明了波司登的专业品质和不断提升的品牌力。
波司登在2018年经济下行中逆势突围，表明一家企业想要获得持续成功，最重要的是找到属于自身的竞争优势，对波司登来说，当发展受挫时，盲目多元化不是出路。真正的出路在于聚焦主业、持续在自身的专业品质上取得突破。
2019年，波司登将继续坚持聚焦羽绒服，在战略上持续加注资源，提升品牌力，在渠道、产品、传播等方面持续升级。在全球舞台上，继续将中国羽绒服的专业设计和品质展示给世界，阿里巴巴CEO张勇赠言：“波司登作为羽绒服的第一品牌，有悠久的历史，在新的历史机遇面前，不断创新、展望未来。”
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