中国年轻一代身上的转变,逐渐被外媒注意到了。特别是在近两年,中国年轻人爱国情怀不断增强,开始追捧国货、青睐国潮。日本《每日新闻》就曾刊文称,“国潮”流行,中国品牌重视性价比,在Z世代群体中拥有非凡魅力。
所谓的Z世代,其实是网络流行用语,指的是95后和00后。日本记者在今年冬奥会期间,还专门跑去北京一家安踏门店,进行了实地调查。发现很多羽绒服胸前和肩膀印有国旗,受到中国年轻人的追捧,售价1000元以上销量还很不错。
不仅日媒,美媒也抱着类似的观点,认为中国年轻人变了,热衷购买国潮,而不是外国品牌。甚至报道中还提到,美国人当下最操心的就是如何向中国年轻人推销外国品牌。还有新加坡《联合早报》也点赞,称中国的年轻人在中华传统方面越来越自信。
外媒的观察,的确很有道理。就拿前面提到的安踏来说,今年上半年营收直接超过耐克中国,成为当下最大的运动服饰品牌。很多时候年轻人其实并不盲目,只要国产的质量、设计一上来,价格也比国外大牌便宜,还是选择国产性价比更高。
再举个例子,大家应该也很有体会,现在大街上、地铁里到处都能看到穿汉服的年轻人。据统计,从2015年至2021年,中国汉服市场规模由1.9亿元增长到101.6亿元,几乎是50倍的增长规模。汉服这种本来偏小众的市场,已经成长为百亿市场。
值得注意的是,中国年轻一代不仅自己爱穿汉服,教育子女也有浓浓的爱国情怀,喜欢给孩子买中国风的服饰。最近唯品会就公布了一组数据,今年以来,国风童装在平台上出现爆发式增长,是唯品会用户热度最高的服饰品类之一。
特别是中秋这种传统节日,“国潮特卖”、“儿童国风”等成为平台热搜的关键词,8月以来,中国风童装销售同比猛增143%。其中95后的销售同比增长152%、90后的同比增速猛增181%,其中以中国风的特卖童装最受关注。看来,热爱中国风不只是年轻一代,正在延续到他们的孩子身上。
其实,“国潮”消费持续升温,折射出社会审美方式的变化,更是爱国情感和文化归属感的体现。几十年前刚刚改革开放,国人无比崇拜西方,于是学着穿西装、开桑塔纳、用大哥大……但90后、Z世代成长于繁荣富足的中国,他们身上的自信不容小觑。
联系客服