近些年，随着人们的生活品质的提高，国内的包装饮用水行业得到快速增长，年均增长率达到两位。据公开统计，国内瓶装水市场的销量达到1116.70亿升，已经超过了全球瓶装水销量的四分之一。而这背后也诞生了一批像怡宝、娃哈哈、农夫山泉、康师傅等优秀的企业。其中排名前五的品牌占了七成以上的市场份额，值得关注的是在近两年里，华润怡宝先后超越娃哈哈、康师傅，跃居瓶装水市场第二，并与排名第一的农夫山泉难分伯仲，创下了业内销量神话，被外界视为黑马。
怡宝作为国内瓶装水行业的老品牌，从创立至今已走过三十余年的历程。它是在国内率先推出纯净水且最早专业化生产包装饮用水企业，也是国内装饮用水行业标准的起草制定企业之一。根据尼尔森数据显示，去年上半年，国内瓶装水市场格局为：农夫山泉、华润怡宝、百岁山位列三强，市场占有率分别为26.4%、20.9%、9.6%。
公开的资料显示：上世纪八十年代，龙环饮料（华润怡宝前身）在深圳成立，并引进两条国际先进水平的美国PET瓶灌装生产线，在国内率先推出包装饮用水，从广东开始出发带到全国，并把这种全新的饮用水理念带入到大众的生活当中。当年经典广告语“你我的怡宝”，快速的让消费者注意到这个饮用水品牌。
在发展中，怡宝的商标C'estbon，是专门邀请一家香港公司设计，在法文里意思是“最棒”。为了保证质量，他们在行业独创了一套适用于自己SPM全过程质量管理体系，成为了品牌成功的独门秘籍。有了质量的保证，又在广东市场站稳脚跟以后，怡宝开始把包装饮用水逐步扩张到邻近的广西、福建，成为华南地区包装饮用水的领导品牌。后来在全国扩张中，相继在华中、西南建立了核心市场，并把华北市场做为重要的突破口。仅用几年时间销量就突破百万吨，一跃成为国内饮用水行业的巨头。
在产品营销方面，怡宝同样做得非常成功。近几年，全民健身风潮来袭，马拉松已经从专业的体育赛事，变成了一项全民参与的体育运动，怡宝顺势拿下近六十场马拉松的赞助，几乎包揽了国内近一半的马拉松赛事饮用水赞助，让人印象深刻。他们希望能与积极向上、传递正能量、代表着健康时尚生活方式的赛事多加合作。
经过三十多年的发展，如今华润怡宝已成为国内饮用水龙头企业，市场覆盖终端网点数超过170万个，年营业收入超过120亿。产品品类包括纯净水、矿泉水、奶茶、咖啡、功能饮料等，其中瓶装水更是成为销售过百亿元的超级单品。对于目前取得的成绩，他们似乎还并不满足，据悉最近这几年还在继续发力运动饮料，通过瓶装水、饮料品类多元化布局。
有行业分析师表示：国内瓶装水老大农夫山泉，年收入在160亿元左右。怡宝和农夫山泉同样是做瓶装水起家、在市场上份额仅相差几个点的情况下，怡宝要想赶超农夫山泉，势必要发展成为一家综合型饮料公司。
联系客服
