【影视评论】《芳华》调档期引发疑问：为什么那么多好电影进不了电影院?

冯小刚新作《芳华》，可谓是一部新片佳作。7天将近6亿的票房成绩，更是验证了这是一部名利双收的贺岁档期备受关注的华语电影。

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这部《芳华》是华语电影年度十佳无争议，冯小刚最好作品之一。当战争残酷撕碎了一切，单纯的善良被践踏，曾经的青春都幻灭，电影记录的不只是时代，更是不能重来的人生。

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但是，影片之前调整档期事件，却让人略感遗憾。从国庆档期移师到眼下的贺岁档，显然是有巨大的阻力和原因的。不过就此看来，毕竟因为质量过硬，《芳华》还是幸运的一部作品，获得了市场的肯定。但慕容最近也被朋友频繁问到了这个问题“为什么那么多好电影进不了电影院呢”？

我翻来覆去，思前想后，最后总结很多影片无法进入院线，或者票房不佳的具体原因具体如下，分别有三点：

一，没钱进院线

实际上，一部电影从拍摄到制作到与观众见面，有两个环节必不可少。首先是发行，之后是宣传。

先说没钱进院线之“发行”。每一家电影公司都会有一大批驻地发行人员在每个省会城市或大城市工作。负责拷贝和物料以及协调排片。举例：如果一部电影在全国每家影院贴一张海报，这个成本计算下来就是几百万人民币之多！！！

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所以说，很多真正的“好”片（口碑不俗的文艺片居多），是没钱做这个的。

试想一下，院线经理那里见不到物料见不到有人来推荐，都不知道这片子，咋排片？

二、没钱做宣传

现在假设这片子进了院线，但是“宣发”作为第二个问题继“发行”之后又来了。那就是“宣传”很难。我之前遇到一个朋友，投资拍了部片子花了1000万上下。在北京找了家野生新媒体公司（至少我在业内没听说过）扔进去100万，到头来通稿没发一篇，连个电影官微都没有。还是我帮忙给他张罗了一套“班子”临时做做宣传，但收效甚微。要知道，宣发很费时费力费人脉的。毕竟这年头酒香也怕巷子深。

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所以，如果观众从大众媒体和网络都见不到这片子任何的消息，谁会去看呢？

 三、院线有压力

院线一般会这样排片：每周上映的新的进口大片和国产大片会在三部左右，大致瓜分百分之七十的票房和排片。剩下的百分之三十，有百分之二十基本都是上周和这个月的长线高口碑作品。这样一来，一家10厅影院往往只有一个影厅每天排4场左右的某部小成本高口碑“新片”去试水。但如果前两点宣发没做好，没钱第三方做票补票价也没优惠，自然首日排片就少，观众去看的就少，当日票房就少。

你不能要求院线经理都是圣人。大家各司其职有票房任务，卖的不好自然不排。

这是一个恶性循环。

院线通常把这类叫做“一日游”。其结果是：第一，首先次日全国排片削减为5%左右甚至更少。第二，进入院线的小厅或vip厅，削减为两场左右，时间在早晚不利的时段。

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但这类影厅往往票价高，会员卡不可用，想要网购票价也是普通影厅的两倍左右，自然就更少人会选择观看了。再者，当天的第一场10点，和晚间22点往往才会排片。这样一来影迷观看难度极大。自然就票房越来越少了。除非口碑极好，可以逆袭。除此之外，如果有意外的事件发生将电影转化为社会热点，如当年的《百鸟朝凤》依靠真诚打动观众，才可能逆袭。但这么多年看下来，凤毛麟角。

综上所述，没钱首先没法进院线。再者，有小钱没大钱依旧玩不转。

电影市场到头来已经成为了资本而不是品质的竞争，不知道是谁的悲哀。