文/陈勇国 一幅优秀的设计作品，不仅能够达到良好的营销效果，而且还能够使人眼前一亮，使人获得艺术的享受。其中色彩的运用，是一种宣传，是一种美的熏陶。色彩是表现设计主题的一个重要因素，向消费者提供和传递着一种商品的某种信息。
三原色：如此缤纷的世界但是最基本的只有红、绿、蓝三种。其他的色彩都是由这三种调和而成的。我们称这三种颜色为“三原色”。
色相：色彩的“相貌”，红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等每一种颜色代表一类具体的色相。他们之间的差别属于色相差别。色相配置的对比与协调对画面的气氛起到重要的作用。
明度：指任何一种色彩的明暗程度，任何色彩都有自己的明暗特征，明度可以说是色彩的骨架，对色彩的结构起着关键的作用。在有彩色中，光谱上看到的最明亮的颜色是黄色，最暗的颜色是紫色。无彩色中，明度最高的是白色，明度最低的是黑色，黑白之间可以形成许多明度阶梯，人的眼睛最多可以辨别200个层次的明度阶层。
纯度：又称彩度,也称饱和度，指每种色彩中的鲜艳程度。在画面上纯度比例大的彩度高，纯色比例小的彩度低。在日常生活中眼睛看到的色彩绝大多数是含灰的色彩，也就是不饱和色彩。有了纯度的变化，才使世界上的色彩如此丰富。
类似色：色环中相邻的三种颜色，比如红橙、橙、黄橙。类似色的搭配给人的视觉效果很舒服适、自然、和谐。
互补色：色环上相对的两种颜色称为互补色,又是对比色。补色在广告中的运用也比较广泛。可以起到重点突出的用。
暖色：橙色、红色、黄色等都属于暖色系列，暖色一般表现出温馨、和煦、热情的氛围。
冷色：绿色、蓝色、蓝紫色等都属于冷色系列，冷色一般表达严肃、宁静、清凉、高雅的效果。
尽管每一个人对色彩的感受各有不同，但穿越时空和文化，我们对色彩的反应有许多令人惊讶的共同点。这些共同点往往是打开色彩审美奥秘的钥匙。
文化是一个非常宽泛的称谓。笼统地说，它是一种社会现象，是人们长期创造从而形成的产物。例如：蓝、暗红、熟褐和绿等保守的颜色加上了灰色或是加深了色彩，都可表达传统的主题。文化的色彩组合是具备社会现象和积淀的，包含人们的思维、行为、价值观念等。这样的色彩组合传递含蓄和深层的思想，很耐人寻味。
最鲜艳的色彩组合通常都有原色，例如：黄色代表带给万物生机的太阳，活力和永恒的动感。当黄色加入了白色，它光亮的特质就会增加，产生出格外耀眼的效果。这些动感颜色多是浓烈的，这一色系大多针对年轻人或活跃的成年人。
不同于其它色彩展现柔和，低沉之美的灰紫色没有对比色。灰紫色调合了红紫色、灰色和白色，是个少见的彩色。
任何颜色加上少许的灰色或白色，都能表达出一种柔和之美，比如灰蓝色、灰绿色等。但是如果灰紫色本身被赋其它彩度或亮度，则可能掩盖了原颜色的原有意境。使用补色，或比原色更生动的颜色，则可使这些展现柔和之美的颜色顿时生意盎然，所以要保持自然的柔美，亮度的变化应尽少使用。
例如：橙色的色彩组合让人有青春、辉煌、朝气、活泼、华丽、顽皮的感觉，常常出现在广告中，展示精力充沛的个性与生活方式。把红橙和它的补色 -- 蓝绿色搭配组合起来，就具有亲近、随和、活泼、主动的效果，每当应用在广告、包装上，都是非常有效。
高雅的色彩组合只会使用最淡的明色。例如，少许的黄色加上白色会形成粉黄色，这种色彩会带来更温馨的感觉；米色色调给人感觉高雅，可以表现出古典、高贵的气质，给人一种雍容华贵的印象。
古典的色彩组合带有势力与权威的意味，强烈的宝蓝色是任何一个古典色彩组合的中间装饰色。它非常醒目，就算和其它的色彩搭配在一起，也毫不逊色。古典的色彩组合表示真理、责任与信赖。
粉红代表浪漫。粉红色是把数量不一的白色加在红色里面，造成一种明亮的红。象红色一样，粉红色会引起人的兴趣与快感，但是比较柔和、宁静的方式进行。浪漫色彩设计，藉由使用粉红、淡紫和桃红（略带黄色的粉红色），会令人觉得柔和、典雅。
海蓝是最为大众所接受的颜色之一。采用这种颜色的色彩组合可解释成可靠、值得信赖的色彩。这类组合也带有不可置疑的权威感。
在任何充满压力的环境里，只要搭配出一些灰蓝灰绿或淡蓝淡绿的明色色彩组合，就会制造出令人冷静、安祥、松弛的效果。蓝色、蓝绿和蓝紫的色相给许多人视觉上的安静的感觉。一组在明度上略有不同的暗色系，也能赋予人寂静的感觉，或许还会增加一点神秘的气氛。一组非常浅淡的色彩组合，使用在整幅画中或作为背景，也能使人产生低调的情绪。
例如：红色是最终力量来源 -- 强烈、大胆、极端。力量的色彩组合象征人类最激烈的感情：爱、恨、情、仇，表现情感的充分发泄。最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念，它总离不开红色，不管如何组合，红色绝对是少不了的。有力色彩组合是用来传达活力、醒目等强烈的讯息，并且总能吸引众人的目光。
色彩是反映的流行符号，反映消费心理和情感，更反映消费时代，所以色彩也要真正满足消费者的需求变化。不同的时代都有属于那个时代的色彩、设计色彩的语言。时代的发展决定着设计师需要不断地培养新型色彩观。
① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备
② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！
联系客服
