咱们读书会已经读完了《解读基金》《财务自由之路》和《拿工薪你也可以赚到600万》，今天要开始第四本书了。本来想写《邻家的百万富翁》的，看是看来开头实在没兴趣读下去了。咱们这次读点有意思的东西，博物经济学《牛奶可乐经济学》，你会发现生活中小事都是经济学原理贬值出来的，小事件蕴含着大道理，生活处处都是经济学。
为什么牛扔装在方盒子里卖，可乐却装在阅瓶子里卖？几乎所有软性饮料瓶子，不管是玻璃瓶还是铝罐子，都是目柱形的。可牛扔盒子却似乎都是方的。方形容器能比国柱形容器更经济地利用货架空间。那么，为什么软性饮料生产商坚持使用圈柱形容器呢？
原因之一可能是，软性饮料大多是直接就着容器喝的，所以，由于圈柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。
所以即使咱们觉得包装是方形的饮料，为了拿着喝更方便，边角处也是有设计的，实际上它是八边形。比如清姝爱喝的冰糖雪梨。
牛扔却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。 一般我们都是把牛奶买回家倒在锅里加热再喝，那么没有必要为了手感做成占地方的圆形瓶子，方形盒子更方便摞在一起，并排摆放中间也没有空隙，单位体积可以摆更多的牛奶。
可就算大多数人直接就着盒子喝牛奶，成本效益原则，它们不大可能装在柱形容器里阪卖。不错，方形容器（不管容器里装什么东西）的确能节约货架空间，但牛扔一例中节约的空间，显然比软性饮料一例中来得更划算。超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰拒里的存储空间相当宝责，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。
没错，这就是经济学中的成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，惟有当行动所带来的倾外效益大于倾外成本时，你才应该这么做。就这么简单。其实经济学一直在我们身边发挥着作用，只不过我们一直没注意。
为什么打开冰箱时，冷截拒会亮，冷冻拒却不会亮？
要回答这个问题，经济学家必然会对比相关成本与效益。不管是在冷冻室还是在冷藏室，安一盏打开门就会自动亮的灯，成本差不多都是一样的。这也就是经济学家所谓的“固定成本”，在这里指的是，它不随你开关冰箱门次数的多寡而发生变化。
从收益方面来看，柜子里有一盏灯，你找东西更方便。由于大多数人打开冷藏拒的次数，比打开冷冻柜的次数要多得多．显然，在冷藏拒安装一盏灯的好处更大。所以，既然加装一盏灯的成本相同，那么，根据成本效益原则，在冷藏柜安灯就比在冷冻柜安灯更划算。 当然，并不是所有消费者都认为在冷冻柜安装一盏灯不划算。
大体上，若从什么人愿意为这类功能的好处买单来衡量，一个人收入越高，就越有可能愿意为附加的功能买单。所以，成本效益原则告诉我们，为了享受冷冻拒有灯所带来的便利性，收入超高的消费者可能越愿意多花钱。果然如此。高档冰箱生产商sub一Zero生产的Pro48冰箱，不仅在冷冻柜安了灯，甚至连每一层单独的冰格里都安了灯。这种冰箱的售价是多少？14450美元。所以说，Suh一Zero的枷48冰箱，乃是证明成末效益原则的又一例外。
反正清姝为了便宜，还是能忍受冷冻室不装灯的。
为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？
中国的电压是220V，而日本、美国的电压是110V.传送220伏的电比110伏要稍微便宜一些，同时也稍微危险一点。到底采用哪套输电系统，大多数国家都曾进行过相当广泛的论证，而一旦做出决策，国家就会向选中的系统投入大量资金。因此，指望各国改用统一的供电标准，在近期内是不现实的。
所以咱们要是买了日本的马桶盖、净化器，还要专门买一个变压器回来，不然机器插上电就烧掉了。
给所有电器内里变压器，无疑能满足这一需求，但这么做会增加电器的制造成本。绝大多数的冰箱、洗衣机、电视以及其他电器，恐怕不会有出国旅行的机会，所以，给它们加装内置变压器的顺外支出，也就没什么道理， 笔记本电脑却是个例外，尤其是在它刚诞生那段时间。当时购买笔记本电脑的人，大多是雷要带着它们国内外到处出差的商务人士。对这些人来说，在国际航班上带着沉重的变压器，实在是一种无法接受的负担。所以，笔记本电脑生产商从一开始就在电脑里内置了变压器。
是不是挺好玩的？这就是机会效益在产品设计中的应用。产品设计的细节与几何学原理有一定的关系。制造商对某一设计功能（此功能对产品的使用将产生什么样的影响）的战略决策，会反映在产品身上。 产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望向用户表达什么样的信息，也会对它有影响。
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