原创 曾秋华 语言文字报 2023-11-24 16:01 北京
作者说
北宋文豪苏轼的很多诗句都为所写的地方、事物做了极好的广告。用今天的话来说，他身为北宋“顶流”，简直就是“带货达人”。
在《饮湖上初晴后雨》中，苏轼写道：“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”这首诗为西湖作了很好的宣传。在诗人看来，西湖不管晴天还是雨天，都令人神往。他还拿历史上的大美女西施来比西湖，因为二者名称都有一个“西”字，更重要的是二者都具有天然美。
苏轼为庐山写的“广告语”就是《题西林壁》这首诗了。诗的开头两句“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，概括而形象地写出了庐山山峰的千姿百态；“不识庐山真面目，只缘身在此山中”则借景说理，启示人们观察问题应客观全面，不然就得不出正确的结论。
苏轼不仅为风景名胜写“广告诗”，还为水果、茶叶等事物写“广告诗”。在广东省惠州市，苏轼写过《惠州一绝》：“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”这首诗的大意是：罗浮山下四季都是春天，这里水果很多，枇杷、杨梅等陆续新鲜上市；如果每天吃三百颗荔枝，愿意永远做岭南人。“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”成为妇孺皆知的佳句。一天吃三百颗荔枝显然太多了，这是夸张手法。
国人爱喝茶，苏轼也不例外。有一次，朋友曹辅寄来了新茶，他诗兴大发，作了一首律诗《次韵曹辅寄壑源试焙新茶》。最后一句“从来佳茗似佳人”将好茶比作美人，现在还有人将这句诗作为茶叶的宣传语。
苏轼被贬到黄州（今属湖北）任团练副使时，见当地百姓不吃猪肉，便自己研究做法，并写了《食猪肉》：“黄州好猪肉，价贱如粪土。富者不肯吃，贫者不解煮。慢著火少著水，火候足时他自美，每日起来打一碗，饱得自家君莫管。”经他这么一宣传，许多人模仿试做，因而有了流传至今且广受欢迎的“东坡肉”。
著名“带货达人”苏轼的作品还有不少，我们读书时留意一下便不难发现。
（改编自《语言文字报》2023年8月2日文章《“带货达人”苏轼》；作者：江西美术出版社/曾秋华；）
（文字编辑：王晶；微信编辑：晋力；校对：贺庆）
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