作为企业，没有利润就无法生存。追求利润既不是可耻的事，也不违背做人的基本道理。
在竞争激烈的市场环境中，由正当的竞争结果决定的价格就是合理的价格，以这个价格堂堂正正地做生意所赚得的利润，就是正当的利润。全体员工用光明正大的方法，付出不懈的努力，作为结果而获得的利润是值得尊重的、无可非议的。
在所获利润中，要缴纳税金，支付员工工资，给股东分红，并为将来的投资做准备。同时，利润的一部分作为内部留存积蓄起来，以强化企业的财务体质。这样就可以承受因经济和国际形势变动等不测事件带来的业绩恶化。
作为结果，员工可以带着自豪感安心工作，企业也对社会作出了贡献。
——光明正大地追求利润
企业如果没有利润就无法生存。追求利润既不是可耻的事，也不违背做人的原则。
在自由经济的市场环境中，由竞争结果决定的价格就是合理的价格，以这个价格堂堂正正地做生意所赚得的利润，就是正当的利润。在激烈的价格竞争中，努力推进合理化，提高附加价值，才能增加利润。
不是为了满足顾客的要求脚踏实地、努力工作，而是靠投机和不正当手段牟取暴利，梦想一攫成金。在这样的世风中，光明正大地开展事业，追求正当的利润，为社会多做贡献，这就是京瓷的经营之道。
如今充斥着无良企业和企业家，他们通过投机和违规行为牟取暴利，妄图一夜暴富。而我反复强调，京瓷一直坚持走“合法开展事业，追求正当利润”的光明大道。
“在市场化的自由竞争中，价值指挥棒所决定的价格便是合理的价格”。这个原理，对于中小微型企业最为适用。因为它们几乎不可能在市场中拥有垄断地位，不管在什么领域，势必都要面对严酷的竞争，任由市场行使定价权。
即便进入了“一本万利”的“蓝海”，竞争对手也会立刻纷纷杀入，使其成为一个再也无法维持高售价和高利润的“红海”。
换言之，在市场化的自由竞争中，不存在“一劳永逸，躺着赚大钱”的生意，只能通过合理的价格赚取合理的利润。像这样，通过踏实努力所积攒的利润，便是企业的整体经营利润。
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