在为产品做广告语时我们一直在追寻如何能一针见血的直指人心的一句话，该如何说清我们的产品，讲明产品特性，最终促使消费者下单购买。
传播学上有三个层次，分别是说清、说服和说动，但我们其实更应该把注意力放到说动这个关键点上，因为只有说动才会消费，说清和说服是次之尤其是说服，没有一个消费者愿意承认他的想法和决策都是有问题的谁也不想被说服，也没必要说服谁。所以，当我们在创意一句产品广告语时要基于几个技巧去创作，这样会大大提高传播效率并可以做到自传播的效果。
技巧一：尽量避免书面语，口语化传播效果更神奇
在人类的发展过程中，人与人之间的交流和信息的传递90%以上都是口口相传，书面语言是在不断发展过程中从记录到传递演变所形成的，所以书面语言更具有信息浓缩度高，蕴含的意义更丰富的特点。同样缺点也很明显，书面语言会对人们之间相互传递信息造成了一定的阻力，让自传播产生了一定困难。那么口语化的传播就具有天然的优势，可以让内容信息更便捷，快速的形成传播过程，并具有更高的传播加速度。
如果传播只有播，没有传，作用大打折扣。
技巧二：嫁接耳熟能详的话术，让你的广告传播更快
这个技巧就好似预制菜，在原本已有的材料上只要将你的产品内容进行混合就能产出一道很美味的菜品。这么做的好处第一是原本已经存在于大众的生活当中一些内容再一次被唤醒或者听到的内容已经再熟悉不过了，让传播的效率站在了一个高起点的位置进行宣传。第二个好处在于在作为消费者、员工、企业老板向需要的人介绍你的产品时，第一时间就会脱口而出，因为已经刻画在了他们的记忆深处，为产生交易提高了概率。举个例子，华与华在为北京固安的一个工业园区做宣传时，他们就使用了一个“我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区”这样的一个广告话术，其中“我爱北京天安门”这句话耳熟能详能够让作为60-90年代的客户快速唤醒过往记忆并高效传播内容。
技巧三：不妨试试“顺口溜”
不知道有没有发现，我们小的时候很多顺口溜能够让我们长时间记忆，虽然经过漫长岁月但仍然存留在我们记忆当中。之所以能够长久记忆就是因为话术具有强节奏和内容简单易理解特点，那么我们在做广告语时，是否也可以把这个技巧融入到创意当中？答案是可以的，因为口语套话离人类的心智模式最近，这是传播最深刻的本质。
技巧四：有话直说，猜来猜去不明白
我们生活中最害怕的就是说话绕来绕去的人，你又要去猜他到底要表达什么，又要去想我是不是理解到位，这样的人一定不是熟人，真朋友张口直奔主题。写广告语也是这个道理，我们不要含糊不清，一定要说核心内容千万别绕，所以我们要多用陈述句和行动句，要直接陈述事实和要求行动，不要空洞无物或推敲矫情，直接了当的告诉用户我们是什么，怎么做的，给你带来什么等等价值信息。
只有不思而得，脱口而出，听到的人才能入耳不忘、脱口而出地传给他人，这样才能形成最高的传播效率。
另外，当我们做传播时，有三个要素影响着我们的效果，第一个是触媒数据，是在一定时间内通过某种媒介所能影响的人的数量，可以计算出千人成本。第二个是仪式性，所谓的仪式性是要根据产品或企业定位所要投放广告的位置有关。一般来讲高价格的广告位会对具有高资产消费人群影响效果更好，也同样会为你的产品赋予可靠的形象背书。不过如今的企业广告投放更多讲究精准投放，将有限在资源成本投入到更精准的需求人群上。第三个就是传达率，虽然传达率并不能被量化，但这是我们企业所要关注的重点内容，因为更多的传播是要通过视觉上到达，听觉上的传达，口号才能有效率，传播才能成立。
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