图书出版后，为了吸引读者眼球，扩大作者和图书影响，免不了要写一些封面、封底、勒口、腰封用语，而这一任务大都由责任编辑、作者、专家、名家来完成，但一般由责任编辑来主导。
这些用语如果实事求是、目的明确、内涵丰富，如果特色鲜明、卖点突出、对比巧妙，如果感情真挚、用语精炼、文辞优美，对于扩大作者和图书的影响是有帮助的。但是，如果人为炒作、夸大其词、欺骗读者，如果表述不清、词不达意、模棱两可，如果平铺直叙、白如开水、毫无美感，不仅对扩大作者和图书的影响没有帮助，反而会带来副作用，是得不偿失的。
那么，怎样才能写好这些用语呢？笔者在自己的职业生涯中，写了不下100本图书的封面、封底、勒口、腰封用语，而且还有不少图书的用语获得了作者、读者、业内人士的一些好评。根据自己的切身体会，我认为在写图书封面、封底、勒口、腰封用语时，要从以下四个方面着手：
一是聚焦卖点。所谓聚焦卖点，就是要集中笔墨来宣传、推荐图书的最大亮点。因为一本书的封面、封底、勒口、腰封用语的篇幅是有限的，如果不集中笔墨来向读者展示最大亮点，而写一些不着边际的语言，就会分散读者的注意力，反而影响图书的销售，那是得不偿失的。比如，2011年我们湖南人民出版社出版了一本原创长篇小说《重组》。我认为这本小说的最大的亮点有
三：其一，这本小说的作者是一位长城资产公司湖南分公司的高管，在湖南省农业银行和长城资产公司工作了20多年，对资产重组的一切了如指掌，故事情节和人物形象有可信度。其二，这是我国第一本反应我国资产重组领域腐败现象的小说，而且是由资产公司的高管来写的自我揭短的反腐题材的小说。其三，小说把资产重组领域中领导层的权力之争写得惊心动魄；把在资产重组中一些不法之徒如何将国有资产据为己有的手段写得入木三分。这些是局外作者水平还高也是写不出来的。根据这些亮点，我在图书腰封上写了这样几段推荐用语：“中国第一部反应资产重组领域黑幕的原创长篇小说。”“看重组，学经营。”“老板的名争暗斗，交易的台前幕后；男女的婚里婚外，情感的左冲右突。”“资产重组：鲸吞蚕食，以小博大；家庭重组：悲欢离合，阴晴圆缺；社会重组：分久必合，合久必分；人生重组，物竞天择，优胜劣汰。”
这本小说由于题材新颖，情节曲折，形象鲜明，语言优美，加上封面、封底、勒口、腰封用语也写得比较到位，2011年9月在销售数量上排开卷虚构类畅销书排行榜第九位，但因动销点差三个百分点而未上开卷畅销书排行榜，留下一点点遗憾。但我们估计，随着小说销售布点的增加，在未来还是有机会荣登开卷畅销书排行榜的。
二是点评特色。所谓点评特色，就是请有关专家、名家对图书的独到之处进行点评，以便更有权威更有说服力地向广大读者推荐自己的图书产品。请谁来写，从什么角度来写，写什么特色，责任编辑和作者可以一起商量决定。但一定要事先把书稿的清样送给有关专家、名家审读，让他们了解书稿内容。为了防止几位专家、名家写的角度雷同，从什么角度去写，可以与每位专家、名家商量。但绝对要杜绝的一种现象，就是责任编辑和作者越俎代庖，替专家、名家写了，打一个电话，请专家、名家认可一下就算了。这美其名曰是专家、名家点评，事实上是责任编辑和作者自己在黄婆卖瓜、自卖自夸，自己在点评自己编写出版的作品。这与其说是在欺骗读者，倒不如说责任编辑和作者在自己欺骗自己。
点评特色特别要注意的是，同时请几位专家、名家点评作品时，一定要从不同的角度去点评，角度雷同是点评的大忌。比如，2010年我们湖南人民出版社出版了一部长篇小说《黑攻》，这是我国第一部关于揭露法院司法腐败的原创长篇小说，而且是由一位在湖南省高级人民法院工作了20多年的法官创作的，是一部很有卖点很有特色的小说。为了搞好这部小说的宣传、推广，我们和作者商量，请了湖南四位知名作家王跃文、阎真、水运宪、浮石联袂点评这部小说。四位作家看完书稿后，把他们请到一起进行了面对面的讨论，确定了小说题材、故事情节、人物形象、文学语言四个不同的点评角度，然后由他们分头去写点评的语言。后来，我们把这四位作家的点评全部作为了封底用语。这部小说于2011年7月荣登开卷虚构类畅销书排行榜。
三是巧妙对比。所谓巧妙对比，就是要在不知不觉中，把自己的作者与其他同类题材的作者相比较，把自己的图书产品和其他同类图书产品相比较，增强读者对作者和图书的信心。比如，2010年我们出版了一部农村题材的原创长篇小说《村庄秘史》，作者王青伟与古华、莫应丰都属于文学湘军中的领军人物，王青伟与陈忠实都是写农村题材小说的作者，他们之间是可以进行比较的。于是，我在腰封上写了这样几段推荐用语：“《村庄秘史》将是当代湖南文学史上继《芙蓉镇》、《将军吟》之后的又一精品力作！王青伟是文学湘军中继古华、莫应丰之后异军突起的杰出代表。”“了解我国北方农村，不可不读陈忠实的《白鹿原》；了解我国南方农村，不可不看王青伟的《村庄秘史》。”这部小说于2010年8月荣登开卷虚构类畅销书排榜。在2011年参加茅盾文学奖评比时，入围第一轮评奖作品。
四是用词精准。所谓用词精准，就是无论是聚焦卖点的用语，还是点评特色的用语，抑或是巧妙对比的用语，都要用词精准、一语中的，都要用词优美、琅琅上口；不能言不由衷、胡编乱造，也不能晦涩难懂、不知所云。2011年我们湖南人民出版社与中共湘西州委宣传部联合出版了《湘西读本》，为了向全国广大读者推荐这本书，我在封底写了这样一段推荐用语：“《湘西读本》是一本多年难得一见的十分优质的书稿。书稿内容丰富、文辞优美、体系完整、情感丰富，读来让人爱不释手，尤其是书稿中的文化内涵、英雄气概、神秘色彩，让人过目难忘。我们坚信，这是一本堪与《中国读本》媲美，且一定能流传于后世的地方性读本。”这一段推荐用语不仅得到了中共湘西州委、湘西州人民政府诸位领导的认可，也得到了湘西州人民的认可。这本书仅在湘西州就销售了5万册，在全国各地也卖得十分红火。
写图书封面、封底、勒口、腰封用语，看似简简单单的几段话或几句话，但根据我职业生涯中的体会，真正要写好是有难度的，是不那么容易的。目前无论是出版专业的教科书，还是出版专业的报纸、杂志，都鲜有这方面的知识介绍。我根据自己的积累写了这篇小文，让大家来评论、鉴赏、批评，旨在为完善我国的编辑出版基础理论作一些添砖加瓦的工作。
（龙仕林）
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