四大因素导致华文电子书市场陡峭前行

“做过出版的人都知道，电子书对出版的贡献并不是很大，但是它的发展趋势却是在陡峭地上行。”近日，在两岸三地电子书出版产业发展论坛上，台湾电子书协会秘书长黄荣华关于电子书的观点受到与会者关注。

近年来，作为华文出版新业态的电子书，因得益于移动互联网背景呈现出稳中有升的趋势。数字显示，从2005年开始，大陆每年出版电子书数量都在以两位数的百分比增长，截至2014年年底，电子书出版总量超过160万种。2014年台湾出版电子书1600种，而到2015年6月，台湾电子书出版已达4000种。

电子书出版前景光明，但是在两岸三地出版人看来，其对出版业的贡献率依然比例很小。据了解，电子书占大陆出版物销售比例为3.1%，占台湾出版物销售比例为2%，占香港出版物销售比例为0.5%。黄荣华说，台湾电子书销售平台有5万本以上的仅有3家，其他的电子书销售平台规模都很小，小到一个平台的年收入都不够支付一名总经理的年薪。

怎么撬动电子书产业市场？香港联合集团联合电子出版有限公司总经理陈鸣华认为，出版社在努力做电子书出版的同时，可以帮助读者培养电子书阅读习惯，进而去调动资本市场，制造产业发展机会。陈鸣华说，目前电子书存在经过编辑的和不经过编辑的并存、收费的和不收费的并存、读图的和读文的并存、阅读的和不阅读的人群并存等现象，导致电子书市场销售不太规范。

相比之下，台湾地区及香港出版人对大陆电子书市场潜力表示看好。黄荣华说，台湾仅2300万人口，台版电子书必须走出去，走向大陆是一个方向。

中国音像与数字出版协会电子出版工作委员会秘书长张晓东介绍说，2014年大陆数字出版产业整体收入为3387.7亿元，比2013年增长33.36%。2014年电子书（含网络原创出版物）收入达45亿元，较2013年增长20%。有人乐观地统计说，中国人2014年电子书总阅读量已经超过14亿册，换成纸质书，首尾相接相当于绕地球8圈。

在大家普遍看好电子书出版市场的同时，与会者对电子书目前存在的问题也表示担忧。

张晓东认为，主要有四点因素影响了电子书的发展：一是产品优质化不明显，优质纸质书电子版资源不丰富；二是内容缺乏特色和成长性，大陆出版商只是简单地将内容数字化，未进一步开发独创性内容；三是产业链各环节分工不明确，导致资源重复建设，影响数字出版行业的发展速度；四是缺乏成熟的商业模式。他认为，目前电子书市场时兴的“网络原创付费阅读”+“电信运营商、门户网站付费阅读频道与内容提供商的合作”+“电子书的在线销售”三种商业模式都需要进一步优化。

对于张晓东的观点，黄荣华认为：“这些原因都是导致电子书市场在陡峭中前行的主要因素。”