管理大师德鲁克说过一句名言:企业惟一的目的是创造顾客。绝不是创造利润。也许这句话可以理解为:创造了顾客,离创造利润还远吗?
最近跟房产中介接触较多。接触的过程,触动最多的地方可以还原到大师这句名言上。
总体上,好的中介让人感动,差的中介叫人咬牙。作为从事销售培训工作多年的老师资来说,非常想就此做个梳理。都说销售是相通的,也许对自身的警醒价值也是有的。
创造顾客的前提可能是获得顾客的好感。如何才能获得顾客的好感?至少底线是不欺骗。
有一种中介小伙伴,明明没能力让顾客看到想要看的房子,却还是本着将客户诳来的目的,约好客户。到了现场,才故作委屈地表达这套房子现在没法看,我这还有其他房子可以看看的意图。尽管销售迫切之心可以理解,但为时已晚,客户下次继续联系的可能性大大降低!其实,换位思考,结果就能自己找到。己所不欲勿施于人嘛。
还有一种中介小伙伴,不能认真梳理自己手上的房源信息,胡编乱造,明显的驴头不对马嘴,处处矛盾,却公然张贴。有客户询问到,也毫不在意,或者不以为然。比如,抬头写着复式精装修,正文里显示是三楼毛坯,如此等等。这样能产生好感?跟买彩票类似了。
要获得顾客的好感,就要科学合理地,实事求是地管理顾客的预期。举个例子,有中介小伙伴为了招揽顾客,可能会随意挂一些并不在自身销售区域的房屋信息。有顾客询问,倒是乐意前来带看之类的。这时候,管理好时间就是一件重要的事情,一定要确保在客户前到达指定地点。最不可取的是,自己时间预估不对,为了稳住客户,而不断随意承诺客户,马上就到,马上就到…… 麻烦就来了,客户在你给出的时间限度里会越来越不耐烦……
管理客户的预期,还包括要科学合理地猜测客户的心理。任何标的物一定有优势也有缺陷。这时怎样介绍标的物,怎样才能获得客户的好感?显而易见的好处,不用多说;很多时候,先说缺陷再聊优势,在客户心里反而更容易获得“还比较客观”的评价,这不就有好感了吗?
站在顾客的角度,多做一些揣摩,绝不是先想着我的房子如何成交!这样可能会极大地提高成交的概率。
事情往往就是这样。保险销售,不也一个道理吗?
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