碎片化追剧：赢了眼球，输了审美

让观众迷上碎片化观剧，还有近年来电视剧市场营销原因。如今的影视剧市场竞争激烈，一些播出平台为了争夺热门剧集的观众，在社交平台和电视上搞剧集的“预告片比赛”，不断加长预告片长度，甚至不惜放出关键情节片段。在这种竞争下，一部分蹲守微博和电视预告的观众可以超前观看剧集，抢先过了瘾。同时，又因为提前被“剧透”，而逐渐失去了对正片的兴趣。

还有剧方和播出平台，在剧集播放前进行线上话题营销，将剧中桥段人为地转化为社会热点话题引发全民讨论，以达到增加剧集曝光度的目的，就像评论所指出的“为了抓人眼球、维持热度，剧集营销释放剧情片段的节奏越来越快、越来越密集，三五条推送就将一集电视剧拆分得一干二净。观众再也没有耐心欣赏一部完整的剧集了。而为了博眼球、追话题，电视剧创作者刻意写出迎合观众趣味、便于碎片化传播的情节”。这样的影视剧话题营销，基本上变成了一种市场炒作行为，只是为了增加一部剧集的收视率和流量乃至话题，而忽视了影视剧的审美评判和艺术创作追求这些根本问题，所以，“当微博、抖音短视频追剧从宣发辅助手段成为风潮，甚至转变为主要观看方式”，影视剧创作者越来越浮躁，观众观剧的心理也越来越浮躁……

如今，“5分钟读完一本名著”“3分钟看完一部电影”“10分钟带你了解历史”这样的短视频节目大行其道。这是今天快餐文化流行的一种反映，也是时代的一种文化心理的反映。人们热衷于追求一些有实际效用的具体目标，而对事物的成熟缺乏耐心。人们逐渐疏于精神思考而热衷视频图像，这似乎已经成为接收流行文化的一种主要形式和趋势……正如碎片化追剧，不再是以传统的审美为原则，整体、全面地来把握影视剧艺术，而是以“快”为原则，以“简单”为原则，将过程的时间性舍去或尽可能压缩，而把效果尽可能地扩大和抽象出来。它不仅辜负了影视剧本身的艺术性，也让观众错失了在观剧时应有的审美与思考过程。