珠宝销售案例:
演练是按照老师说的分步骤的去演练。说起来容易,做真的是难。光开场白做起来都进展缓慢。就是有一年工作经验的销售,在接待的话术中都不顺畅。
珠宝销售技巧1:正确演练方式
先跟你说一下门店演练的问题。
你们在培训的时候也有说过,店面管理的事情是需要一件一件去逐个解决。那你们在演练的过程中,其实也是应该让员工去分步骤演练。
很多时候门店的演练,他们都只是从一个完整的接待流程去做,但是对于员工来说,整个接待流程多次演练之后,效果还是不好。
课程里面提到,接待流程涉及到十个环节。有些员工在了解需求这方面做的不好,有些是在测试意向这方面做的不好,有些是谈价格这个版块做得不好。
所以在演练的时候,
我给你们建议也是,按照一个步骤一个步骤逐个去演练。
因为每个员工能力水平不一样,所以你应该是针对每一个员工,哪个方面的能力比较欠缺,就让那个员工围绕着自己欠缺那个版块先去演练。
只有把每个板块的销售动作都练的比较熟之后,再把整个流程串联起来,这样子他们在实际接待才会比较比较流畅。
不然的话,
像很多门店,包括我上次去培训也是一样,他们在演练的时候,我问他们演练效果怎么样?他们都说演练跟实际还是有差距。
最主要是因为,他们没有去分步骤演练。
珠宝销售技巧2:常规演练的弊端
曾经,我给一个门店建议做分步骤演练,他们老板却持反对意见,就觉得这样演练下去得到什么时候。
他要的结果是,让新员工快速上岗。
这种要求,是典型的想一口吃成大胖子,可能吗?
举个最最常见的例子,
当小孩子连坐都坐不稳的时候,你能要求他学会站吗?
当小孩子连站都站不稳的时候,你能要求他学会走路吗?
就算小孩子刚学会走路,但是走不稳的时候,你能要求他跑起来吗?
很多事物都是有自然规律的,别想着用你的主观意识来改变宇宙规律。
再回到实际工作上,
为什么前期不要做完整的接待流程演练?
先不说演练的时候,员工的反应怎样。是不是你刚开口要求演练,还没做他们心里就开始慌?
为什么会这样?
因为员工没有自信。那么,自信又来自于哪里?
来自于对每个接待环节的熟练掌握。
当你演练一个进店随便看看的顾客场景时,员工连怎样解除顾客防备心的话术都没想好,就想着怎样给顾客推荐产品。结果呢?
顾客话都不说,甚至没有正眼看过销售,直接兜了一圈就走出门了。
这种现象,还少吗?
珠宝销售技巧3:不要为了演练而演练
难道按完整的接待流程演练,没用吗?
有用。
只是当员工多个方面能力还欠缺的时候,你要求多次完整演练,让他们越来越熟练,这个过程非常漫长。
而且,还很容易出现一种状况:
因为演练的不熟练,当场也回答得不好,员工就容易失去信心,甚至怀疑自己到底适不适合做销售。
另一种情况是,演练的时候过于理想化或者过于刁钻。
理想化的演练,过程却是挺顺利的,但是实际上遇到顾客没那么好解决。就算你按流程的方式了解需求,顾客还是不回答你。
因为,销售没有用间接式提问的方式了解需求。
刁钻的演练,让员工没法正常进行,中间一定会卡壳。而且现实中,这种刁钻的问题也是多变的,如果顾客真的不想买,你想用销售技巧成交顾客也可以。但是这种做法,只有1%的销售能做到,因为他们已经领悟销售的精髓和顾客购买心理。
演练的最终目的,
是为了在实际接待时,更好地抓住顾客的购买需求,做对点有效的推荐,再解决顾客疑虑后实现成交。
可是你再回想一下,每次成交的订单,中途会涉及到多少个环节?
是你简单的介绍完产品,顾客就直接买了吗?
还是说:
要按步骤先解除顾客防备心,再了解需求?
知道需求后,再对点介绍产品?
通过你推荐的产品,测试顾客的反馈意见?
有了反馈意见,再重新调整你的推荐?
推荐合适了,是不是还得尝试成交?
成交不了,是不是因为顾客还有疑虑?
接下来,你又怎样挖掘出顾客的疑虑?
……
后面的环节,就不延伸出来的,如果你能通过演练,把前面这几个问题都解决掉,你的谈单过程已经成功了一半。
小结:
演练,谁都会做。
但是,接地气的演练方式,很少人认真想过。
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