2011年已将近尾声，2012年将要来临，对于彩电行业来说，过去的一年可以说非常波折，整个彩电行业面临着市场饱和、高增长不再的惨状，年度全球彩电出货规模预期多次下调。但是，困境中也孕育着新的希望，3D电视、智能电视的出现为彩电行业提供了商机，农村市场的广阔前景也逐渐显现出来，只要把握机会不断创新、紧贴市场需求，或许能在复杂多变的市场与细致严谨的数字背后找寻到行业发展的轨迹。
今年中国3D电视销量将近千万台
目前在全球范围内，数字立体影像正引领着人类的第三次产业革命，数字立体影像消费与商业应用孕育了第三次产业高潮 数字通信产业发展。
今年上半年彩电市场相对低迷不振，而进入下半年，市场回暖迹象逐步明朗。第一季度国内彩电销售额与 2010年相比下降了0.1%;到第二季度市场增长状况略有回升，销售额与2010年第二季度相比有4.9%的增长;第三季度彩电市场回暖态势已然十分明显，销售额与2010年第三季度相比增长幅度达到19.4%，彩电市场回暖的态势在第四季度会得到持续。2011年3D液晶电视面板出货量将达到2150万片，渗透率达10%(偏光式3D面板为4%，快门式3D面板为6%)。
自从3D立体大片《阿凡达》上映以来，这种身临其境的3D效果也受到了广大影迷的一致好评，印证了消费者对于3D视听走进家庭的迫切期望。去年索尼、松下、三星、东芝、LG、夏普等家电巨头也推出了多种尺寸的3D电视，而2011年这个发展趋势更是愈演愈热，从之前的概念产品已经演变成现在的高端旗舰产品，这样的转变意味着3D液晶电视进入家庭已经不是一种奢望。当然在2011年上半年不得不提的就是日本发生的地震，造成了索尼、松下、夏普、东芝等日本知名电子产品厂家生产工厂停产以及物流部门因受灾进入瘫痪状态，这样势必造成供货不足，致使日系品牌家电价格上涨。
进入下半年，厂商不断加大技术研发力度，新技术新概念产品不断涌现，还有中秋、国庆促销期以及厂商平日的频繁促销，再加之以旧换新、家电下乡等惠民政策或将结束对消费的刺激影响，共同推动了下半年彩电市场的持续走热。
2011年中国3D电视年销量预计达800万台～1000万台，市场占有率将达到20%～25%。2011年1～9月累计国产品牌在城市市场的销售量份额为67.3%，销售额份额为56.4%;在三、四级市场国产品牌的主导地位更加明显，其中四级市场国产品牌销售量份额为86.1%，销售额份额也已经超过了80%。
2012年3D有望成标配
随着三网融合进程的加快，发展智能电视已是大势所趋。一台电视只要达到以下标准就可成为智能电视：一是自然的人机交互方式，如语音控制、色彩识别控制、手势控制等，让电视能够通过最简单的方式最快地反馈用户下达的指令。二是采用强大的多媒体电视芯片作为支撑，让更多的智能服务成为可能。三是开放的应用程序商店，允许第三方可以自由开发，通过应用程序商店实现电视功能的可扩展性，同时可以尝试实现新的商业模式，搭建智能应用程序生态链。四是创新的用户界面、全新的用户体验。目前国内智能电视产业已具备一定的产业链基础。随着数字技术、网络技术、显示技术的融合发展，以及三网融合进程的不断推进，智能3D电视将成为未来市场的主流。
2012年开播国家3D频道将促进3D电视普及。前不久由中央电视台牵头，联合北京电视台、上海电视台、天津电视台等共6家单位筹备3D频道，我国首个3D频道将在2012年1月1日正式上线试运行。据悉，3D信号将采用卫星覆盖、有线接收的形式，受到3D节目源匮乏的限制，初步计划每天4小时的3D内容源重复播放，无论是快门式还是偏光式3D电视都可以收看。该频道定位收费频道，但在前期4-5年的推广试运行期间暂不收费。
目前，多家电视台均在加强3D节目储备，央视已经购买了2012伦敦奥运会3D电视报道权，届时将提供包括开闭幕式、田径、游戏、体操赛事等300小时的3D直播节目。北京电视台也已引入3D转播车。根据国家广电总局的计划，到2015年底之前，具备制播100个高清频道和10个3D频道的能力。不仅如此，百事通的3D试验频道预计也于今年的12月左右上线，届时百事通IPTV用户可以免费体验3D高清电影及3D体育赛事。
随着电视台3D频道的上线运行，为消费者提供更多的3D节目片源，有利于3D电视的进一步普及，2012年80%～90%的电视机产品将标配3D功能，加上中国第一个3D频道正式开播，3D电视用户扩展速度将极大提升，同时也将推动彩电企业继续开发3D电视技术并推出更多新的产品。
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