自2005年《仙剑奇侠传》横空出世，仙侠剧便成为国产剧的重要类型。不仅开启全新美学范式，更捧出了不少流量演员，胡歌、刘亦菲成了一代人的青春记忆。
如果说《仙剑一》奠定了仙侠剧市场的鼻祖之位，那么2014年杨幂李易峰主演的《古剑奇谭》则真正意义上开启了仙侠剧霸屏之年。随后《花千骨》、《三生三世十里桃花》的热播又一次燃起了仙侠剧的热潮。
可近两年，同类仙侠题材的作品太多，观众也开始审美疲劳，仙侠剧进入瓶颈期。2016年同是欢瑞出品的《诛仙青云志》，未能复制《古剑奇谭》的传奇。紧接着2017年播出的《择天记》、《上古情歌》、《醉玲珑》虽然都是大制作，又都是当红流量阵容，但三部剧的豆瓣评分从3.1分起步到5.6分，收视也遭遇滑铁卢。
作为爆款剧的续作，《古剑奇谭2》从筹备之初就备受关注。尤其是，这还是阿里影业试水的第一部剧集。但在仙侠剧普遍表现疲软的情况下，该剧又更换了主演阵容，其市场前景仍不容乐观。
但在7月12日于优酷独家上线后，《古剑奇谭2》播出3日点击量即破亿，可以说是超出了市场预期。《古剑奇谭》引爆了上一波仙侠剧的热潮，莫非仙侠剧的下一波浪潮，也要从《古剑奇谭2》开始？
多幅面孔的反差人设
IP改编的大潮中，游改剧是爆款仙侠剧的密集输出地。但高收益也往往伴随着高风险，以往改的“面目全非”、铩羽而归的剧也不在少数。
《古剑奇谭2》改编自游戏同名小说《古剑奇谭二：永夜初晗凝碧天》。虽和《古剑1》为系列剧，但在剧情上和第一部没有任何关系，而是开辟了一个新的故事：
少年乐无异一心想成为偃术大师，因此离家修行。途中遇到不同派别的小伙伴：百草谷天罡战士闻人羽、太华山弟子夏夷则、身世神秘的少女阿阮，一起共同打怪，拯救苍生。
《古剑奇谭2》由游戏改编，本身就有很大难度，在还原度上是不小的挑战。对于观众来说，改编的IP剧还是要以原著为核心，一旦剧集呈现出来的内容与原著相去甚远，无法还原原著的世界观构架，就会让观众少了份对于原著的参与感，也失去了IP改编的意义。
这次《古剑奇谭2》在口碑方面也凭借人物、场景的高度还原及精良特效，获得了游戏粉和路人观众的一致好评，是少有的粉丝认可的IP改编剧。
在保留了原著的精华部分，剧集又对人设进行了创新。比如创造性加入了昭宁公主这个全新角色，对剧情的推进起到了非常好的作用，完美串联了前后事件，把游戏中略显枯燥的部分变得生动精彩。
对于现在的大部分仙侠剧来说，观众已经套路尽在掌握。尤其在人设方面，男女主通常都是心系天下的天选之人，或正义、或邪恶，人设比较单一和脸谱化。《古剑奇谭2》则让每个人物有多幅面孔，不再是单纯的善良和邪恶，层次丰富极具反差。
这次的主角也不再是天选之人，他们并不完美却在不断成长。比如李治廷饰演的佛系少年夏夷则，天性善良却遭遇变故，点燃了内心仇恨的火种，变得杀伐决断。但经历了世事变迁，最终还是坚守了心中的一方净土。
颖儿饰演的闻人羽，虽然外表是个难以接近的女汉子。但一旦放松下来，就会少女心满满；付辛博饰演的乐无异则是个有两副面孔的阳光少年，一言不合就“自嗨”，一遇到偃甲就开挂，智商瞬间飙升的“理工科宅男”。
这些丰富有层次的角色让观众看剧的时候更能感同身受，接受他们的不完美。在这部剧里不再有个人英雄主义的惯用套路，拯救苍生只是个药引，剧中真正想传递的是人物的成长蜕变，观众也可以随着剧情一起成长。
精致特效开启仙侠剧新历程
仙侠剧依靠天然的题材优势，特效本该成为其最大的特色。但这么多年下来，仙侠剧最为人诟病的也是5毛特效。
早期的仙侠剧，都是“特效不够，剧情来凑”。即使口碑流量都不错的《仙剑奇侠传》、《花千骨》，虽然有剧情的支撑，但特效和画面也只是差强人意。
最近几年的仙侠剧流量和口碑均有下滑，类似《青云志》《上古情歌》的仙侠剧更是被频频吐槽。没了剧情支撑也没有精致特效的仙侠剧，因“绿幕”“抠图”痕迹严重而成了口碑重灾区，失去仙侠剧的“仙气”与“侠气”。
《古剑奇谭2》这次秉承了“钱要花在刀刃上”的宗旨，在特效和画面上下足了功夫。大到重要场景的铺陈，小到每位演员的造型、道具的质感、特效镜头的刻画，都呈现出了电影大荧幕的播放规格要求，难得的获得了网友的肯定：“古剑2做的比1好，画面很美，每一帧都如同国画一般”。
道具方面，剧中最大的特效道具偃甲船“竹笋包子号”，一出现就击中了游戏粉的兴奋点。当它伸出翅膀起飞，不止神还原原作，也为剧集增色不少。剧中出现的偃甲蛋、偃甲鸟等都颇具心思，和游戏中的道具造型几乎一模一样。在从二次元向三次元变化的过程中，这些道具不仅更立体，连光泽的明暗都打造得恰到好处。
从空中之城烈山部人的居所“流月城”，到地面上百姓居住的“长安城”、“江陵城”、“广州城”；从峡谷之巅修仙门派所在地“太华山”，到各部族的“百草谷”、“朗德寨”、“月泉村”,《古剑奇谭2》将游戏中的场景用实景完美复原，无论是角度、色彩调和、细节还是造型，尽得游戏精髓。
为了高度还原小说游戏中的部分场景，导演组前后搭建多个实景。有精心设计的室内场地，鲜花盛开的四合古院，并走访大量真实的人文地理风貌。如小说游戏中提及到的太华山，仙鹤盘绕，云烟四起。
正是一丝不苟的打造仙侠氛围，让《古剑奇谭2》重新找回了仙侠剧正确的打开方式。
阿里影业的内容战
业内已经达成的共识是，影视行业未来十年规模扩张的基础，是靠内容，尤其是优质内容。即使是与传统影视公司不同，即使是作为平台型的互联网公司，阿里影业也十分重视内容，秉持优质内容与基础设施的双轮驱动。
一直在电影产业崭露头角的阿里影业，第一次试水剧集就操盘了《古剑奇谭2》这样一个可以全方位、多维度开发的大IP,运作过程中也在不断变换着差异化的打法。“当竞争同质化时，差异化就成为必然的选择。”阿里影业剧集负责人敦琪表示。
《古剑奇谭2》最大化的还原原著，在市场普遍天价邀请流量明星的时候，阿里影业选择将“天价”用在内容制作上，试图用精致的内容来吸引书粉、游戏粉和剧粉。目前来看，《古剑奇谭2》的流量和口碑基本达到了阿里影业的预期，正在树立仙侠剧的新标杆。
在曾经参与制作《甄嬛传》、《芈月传》的敦琪看来，现在做内容一定要提前对当下的市场进行判断。这两年是受众观影习惯发生变化的拐点，无论是观众喜好还是内容形式都在不断变化，做内容一定要有超前的态度。与其在同质化、审美疲劳的作品里苦苦挣扎，不如在一个类型片很少出现或者没出现的时候做出引领。
不仅在内容上无上限的投入，阿里影业更是注重人才的挖掘。在阿里影业的人才培养计划中，其自身仍然担当的是一个平台的角色，为优秀的编剧导演提供的不只是资金，还有各种资源，而且并不纯粹以商业化为诉求。
对这场内容战来说，依托阿里的生态闭环，阿里影业有着天然的优势。阿里文学充分的IP储备、影业内容的制作、优酷的平台、阿里鱼的营销，都让阿里影业在专注内容的时候少了许多后顾之忧。
“我们充分尊重行业优秀的影视公司，在借鉴其宝贵经验的基础上开拓创新，哪怕路途艰难，也要探索出一条符合自己的发展道路。”今年6月的上影节期间，阿里巴巴集团合伙人、阿里影业董事长兼CEO樊路远再次强调了阿里影业对内容领域的重视。
随着《古剑奇谭2》的成功尝试，下一步阿里影业是否会大举进军剧集领域？毕竟，从生意的角度看，电视剧是比电影更具稳定性的好买卖，也更易获得大众热度与好感。
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