华为早期的能力基础很薄弱,客户对华为的评价是:
华为有一流的市场能力,三流的产品。
任总也自嘲说:“华为的产品不是最好的。那又怎么样呢?我能让客户选我而不选你,就是我的核心竞争力。”
中国俗话讲“铁打的营盘,流水的兵”,任何员工都可能会离开,华为的营销能力强大之处在于,它是一个系统性的能力,而非个体能力。
其实,华为的一线营销也曾有“栽跟头”的经历。
2006年,苏丹电信邀请华为和另外一个供应商参加移动通信网络的招投标,在只有一个竞争对手的情况下,华为被彻底排斥在外。
整个团队完全没有反应过来,这是对华为巨大的打击。
在当地60℃的热浪中,来自于客户线、产品线、交付线的所有人都在反思,他们看到了这样的问题:
在一个项目中,客户经理在前端掌握的信息,无法很快传递到后端,产品解决方案不能符合客户的要求,交付的能力也不能让客户满意,客户对我们的叮嘱往往快速被衰减。
他们看到了一个根本性的问题:
华为的组织和客户的组织是不匹配的,客户线不懂交付,交付线不懂客户,产品线只关心报价,所有的队伍都在关注让客户快速签单,他们忘记了他们的存在价值是来实现客户需求。
在痛苦的失败后,华为苏丹的团队重新振作起来,他们提出了要建立以客户经理、交付经理、产品经理为核心的业务核心管理团队,形成了“铁三角”的管理模式。
这个失败的团队在磨砺三年之后,在2009年获得了苏丹运营商的全国G网最大的项目。在客户的掌声中,这个团队哭了,他们给华为高层领导汇报的时候写下了这样一段话:“三人同心,其力断金,就叫‘铁三角’吧!”
让铁三角去识别、选择、管理客户需求,然后通过LTC(lead to cash,线索到现金)流程拉动整个公司快速、正确、便宜、容易地去满足客户需求。
2008年,华为开始了“一线呼唤炮火”的LTC变革项目,经过近10年持续变革,已打通了销售、交付、供应、采购、财经等一线核心业务,让华为公司的业务更加以客户为中心。
华为LTC的变革历程:
华为LTC变革到底是如何展开的?具体给华为带来了哪些益处?其它企业有什么可以借鉴的呢?
1月10日晚上20:00,华为公司原LTC变革项目副总监,为我们在线免费分享《华为一线呼唤炮火的LTC流程》。
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