导语：河南，被誉为“天下粮仓”、“国人厨房”、“世界餐桌”，为助力《河南省农业品牌精品培育计划》，共同打造河南农业品牌新标杆，福来受漯河市临颍县邀请，通过区域公用品牌打造，让临颍辣椒脱颖而出，开创农业现代化的“中国椒点”。
临颍，地处中原腹地的中部，所孕育出的辣椒香、艳、醇。全县辣椒种植面积 44.3万亩，年产量13.7万吨，年交易额55亿元，其中王岗镇辣椒种植面积达9.6万亩，被誉为“中国辣椒第一镇”。
近年来，临颍县以麦椒套种、5G智慧农业等创新科技赋能，成功打造乡村振兴新模式——“临颍模式”。河南省委书记、省人大常委会主任楼阳生于2022年2月9日参观调研临颍辣椒现代农业产业园时所说：
“从浙江到山西再到河南，最大的困惑，就是现代农业怎样既能保证粮食安全，又能增加农民增收，终于在这里找到了答案！”
不过，对比光芒无限的产业价值，临颍辣椒的品牌化之路却略显暗淡……
放眼全国辣椒产区，贵州遵义以面积和产量傲视群雄；云南的“小米辣”、四川的“二荆条”等特色辣椒深入民心；而河南省内，有着“中国三樱椒之乡”称号的拓城，由于品牌化较早，已成为河南辣椒的一面旗帜。
如何通过自身优势做足差异化，推动农场、工厂领先到市场竞争的品牌领先，是临颍辣椒品牌化的最大挑战。
福来受漯河市临颍县邀请，以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的方法论，对临颍辣椒进行系统的品牌营销战略规划，让临颍辣椒有“根”有“魂”。
福来咨询认为，战略之根，是临颍辣椒产业生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘，战略要有根，根深方能叶茂。
为临颍辣椒战略寻根，需要由外而内进行根本洞察，找准临颍辣椒的战略之根，决胜于千里。
无论从规模到辣度，从历史到特色，云贵川湘长期占据消费心智，而临颍辣椒、河南辣椒要发展，不比历史，要比未来，不比传统，要比现代！
临颍开创了辣椒与小麦的“套种模式”，将农业现代化先行一步；如今，作为一二三产业深度融合的“中国休闲食品之都”，临颍又是农业现代化的一个标志与象征。从过去到现在，科技不断创新、产业高度融合的临颍，在中国农业现代化之道上一路领先！
因此，福来认为，临颍要以前瞻性与独创性的产业优势为原力，抢占中国辣椒产业现代化的战略高地！
对农业现代化的根本洞察，离不开数字化、标准化、产业化、品牌化的“新四化”。其中，数字化是临颍辣椒最具代表性、前瞻性与趋势性的因素。
临颍通过数字化农业的摸索与实践，将5G、物联网、大数据、人工智能等信息技术应用于辣椒种植中，成功打造中国辣椒产业的现代化标杆，开辟乡村振兴新模式。临颍辣椒产业现代化的成功，离不开数字化的科技赋能与带动。
数字化，是临颍辣椒产业发展的关键要素，是决胜未来的战略锚点，更是临颍农业的靓丽名片；数字化，是临颍辣椒现代化农业的根基，是其他辣椒产区无法比拟的决胜优势。
以数字化为引擎，打造种质资源、产业标准、仓储交易、科技研发、数字智能、精深加工等六大中心为一体的中国辣椒现代化产业集群。
因此，福来为临颍辣椒制定的战略之根是“以数字化为引擎的辣椒现代化产业集群”。
基于临颍辣椒的战略之根，明确要做什么不做什么，先做什么后做什么，分清实业领域和品类边界。
构建临颍辣椒现代化产业计划，首先要理清产品品类的主次及先后关系，由此，福来为临颍辣椒制定了“非常1+6”的品牌发展战略路径。
“1”即以鲜/干辣椒、辣椒段、辣椒粉等辣椒原料为基础业务，临颍辣椒要通过现代化优势，夯实基础业务，提升产业品质的基准线。
“6”即六大布局业务，即辣椒种业、辣椒食品、辣椒生物、辣椒盆栽、辣椒专业服务、辣椒文旅，最终实现以辣椒原料为基础，六大业务和合共进的产业格局。
临颍辣椒非常“1+6”战略规划，顺应市场趋势，顺从消费认知，围绕“临颍辣椒”产业主体，以龙头企业为依托、以产业园区为支撑、以农业现代化发展为目标，深化三产融合发展，开启临颍的乡村振兴加速度！
福来咨询认为，每一个品牌都要有灵魂，魂立则心动，没有灵魂的品牌，如行尸走肉。品牌就是要有血，有肉，有灵魂！
品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的心智竞争原力。
作为区域公用品牌，就是要影响有影响力的人！因此，福来认为，临颍辣椒要抓住的就是专业消费者，它包括各级政府的领导者、农业领域的投资者、涉椒企业的管理者、辣椒产业的研究者。
如何抓住这些人？首先就是要掌握拐点、成为风口，把握产业大趋势，以标准产出，精细供给打造健全产业，抢占制高点，打造投资产业核心区，让临颍成为每一个专业消费者必须正视的战略要地。
临颍辣椒，以麦椒套种为基础，走产业品牌发展之路，推动辣椒全产业链数字化升级，优化辣椒生产关系和生产方式，重构辣椒产业体系，打造辣椒集群数字化产业生态。通过打造产业品牌，带动临颍经济发展，提升临颍知名度和影响力。
科技赋能，临颍走在了农业现代化的前沿。临颍，引领辣椒产业技术革新，开创乡村振兴“临颍模式”！
因此，临颍辣椒的品牌灵魂就是“中国辣椒现代化引领者”。
临颍为辣椒重塑一座城，中国辣椒产业未来，因我而来！
用品牌灵魂嫁接心智公共资产是诞生伟大创意的最佳路径。
临颍辣椒，是产业的引领者，是产业的趋势与未来，是产业中心，更是产业焦点。
焦点，意味着临颍是辣椒产业的关键所在；焦点，代表临颍是辣椒产业关注的集中点，而成为焦点，更是辣椒企业共同的心愿。焦点，就是临颍辣椒最大的公共资产！
以同音字嫁接，焦（椒）点即是核心，与“中国辣椒现代化引领者”的品牌灵魂高度契合，突出产业竞争力，彰显临颍辣椒引领未来、影响中国的产业地位。
因此，福来为临颍辣椒创作的品牌口令为“临颍辣椒·中国椒点”。
品牌图腾是设计的灵魂，其本质是抢占公共资产，建立品牌崇拜，以最具差异化、个性化、代表性的品牌载体，让品牌迅速可视、可感、可知，从而提高传达效率，降低品牌传播成本，积累品牌资产。
临颍辣椒，作为中国辣椒现代化引领者，它的品牌图腾一定要源于辣椒而高于辣椒，不但要基于辣椒的视觉原型，还要有扑面而来的科技感和与时俱进的现代化，因此，临颍辣椒的图腾必须科技感满满。而在大众心智中，人工智能就是现代科技最佳的象征体，也是科技进步最好的表现。
其次，用可爱、活泼的吉祥物形象增加互动性，让区域公用品牌的权威性与娱乐性兼顾，加强传播性的粘度，从而让大众对品牌形象更加深刻，更加有画面感。
因此，一个富有人工智能科技感与代表可爱活泼的吉祥物所结合的“颍椒1号”应运而生！
“颍椒1号”整体保留辣椒形态，体现临颍辣椒行业性，赋予人工智能元素，突出数字化辣椒特性，胸前“LY”是临颍的缩写，增加专属性，而尾部喷火的造型，在体现辣椒形态的同时，也将辣椒火热属性得到很好的诠释。
“颍椒1号”活泼善良，热情好客，它象征着临颍人民昂扬向上的斗志，不断开拓与探索，在科技日新月异的今天，一飞冲天，迎接更美好的明天。
在临颍辣椒字体设计中，福来取材与临颍同属漯河的东汉时期著名的经学家、文学家许慎所编撰的《说文解字》。
《说文解字》是世界上第一部按部首编排的字典，以小篆为研究对象，同时参照小篆以外的古文等，是研究中华文化最好的史书。
临颍辣椒字体以黑体为基础，融入篆书笔画进行设计创作，在保留篆书美感的同时，整体识别度较高，同时又富有科技感，让临颍辣椒承载《说文解字》的文化底蕴，红遍千秋，香辣天下。
品牌标志、图腾一体化，使品牌形象高度整合统一、降低记忆成本、提高品牌识别、记忆、传播的效率，形成一种过目不忘的品牌资产。
福来改编由著名音乐家聂耳所创、大众耳熟能详的《卖报歌》，抢占心智公共资产，为临颍辣椒创作的品牌歌曲《临颍辣椒歌》，加快临颍辣椒品牌资产积累，加速临颍辣椒品牌推广传播。
找到临颍辣椒文化，有根可寻，有谱可查，形成临颍辣椒重要品牌资产，借助族谱让临颍辣椒品牌故事源远流长，实现临颍辣椒品牌资产可视化、生动化、价值化。
资源总是有限的。在顾客心智争夺战中，集中力量于一点，进行激光穿透式传播，是取得胜势的第一法则。
临颍的区域公用品牌推广要集中力量办大事，聚焦大会营销，围绕“临颍辣椒·中国椒点”一以贯之，力出一孔，实现以小博大，以小见大的传播效应。
此外，举办高规格的公关活动，彰显品牌实力和发展愿景，围绕“临颍辣椒·中国椒点”主题的密集新闻传播，影响有影响力的人，为临颍辣椒正名，为河南辣椒正名，树立临颍辣椒品牌形象和影响力。
高调亮相数字辣椒论坛
2022年9月15日，临颍辣椒区域公用品牌在第五届郑州农博会首届中国数字辣椒产业论坛上战略发布，临颍辣椒新形象首次亮相，为临颍辣椒品牌打造拉开序幕。
在论坛上，临颍县与中国农业国际交流协会共建中国“数字辣椒之都”，让临颍模式，成为“河南辣椒”破圈出道的关键一步。
临颍县委副书记、县长李俊伟对临颍县数字辣椒产业进行推介，福来咨询总经理、中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海对临颍辣椒品牌的新形象、新价值进行解读。
全媒体覆盖丰收节会场
2022年9月23日，“中国农民丰收节”河南省主会场活动在漯河市临颍县开幕，临颍辣椒品牌形象以多形式展出，助力丰收。
加快品牌建设，最快的途径是站在巨人的肩膀上。色泽鲜艳、香味浓郁的临颍辣椒，深受南街村、老干妈、海底捞、卫龙等多家企业的青睐。由于大品牌的授权使用存在一定难度，福来为临颍辣椒量身定做“山不过来我过去”的“反向英特尔”战略。让全国的知名大品牌成为临颍辣椒的共同价值背书！
“临颍辣椒·中国椒点”，一同开启中国辣椒产业的新未来！
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