近些年，伴随着现实主义作品的“回春”，女性和教育题材正逐渐成为国产影视剧市场向上发展的得力风口，环顾整个行业，能够手握这两张“王牌”的出品公司不多，柠萌影业就是其中之一。近日，电视剧鹰眼（TV-insight）通过对柠萌影业从成立到现在的剧集片单做整合分析，希望能从中窥探到，批量制造爆款背后究竟有何方法论？
内容篇：
现实题材向上，古装IP向下
1、现实题材稳扎稳打，教育和女性话题剧是发展重点
很早之前，柠萌影业就曾面向文娱市场释放“信号”，要做留得下来，走得出去的好作品，要坚持制作真正的现实主义作品。如今回看它这些年的发展，也确实做到了。
柠萌影业2016-2021年片单
根据整理片单，2016-2021年已经播出的14部作品，现实题材9部，占比高达64.2%，侧面印证了现实主义是柠萌影业的创业DNA。
从类型细分看，教育和女性话题剧是公司两大重点发展方向。这其中，涉及到的家庭教育剧，“小”系列三部曲《小别离》《小欢喜》《小舍得》，无论在口碑还是热度上，均取得了不错成绩。
收视上，根据CSM35城数据显示，《小别离》播出期间共计11天夺冠，根据豆瓣收视率研究中心小组统计，截至10月19日，《小舍得》位列2021卫视黄金档CVB排名第八；口碑上，《小别离》和《小欢喜》分别是2016年、2019年豆瓣高分大陆电视剧榜的第七、五位；热度上，根据《2019年传媒1号文娱蓝皮书|剧集篇》可知，《小欢喜》坐稳2019年在播电视剧用户热度TOP3，根据《2021年上半年中国娱乐营销白皮书》看，《小舍得》合作品牌数达到43个，位居榜单内剧集之首。
《小欢喜》稳坐2019年在播电视剧用户热度TOP3
“她”经济的蒸蒸日上，反映到影视剧市场上，就是女性题材的迅速崛起，《三十而已》《二十不惑》的大受欢迎，是最好的佐证。根据艺恩数据显示，《三十而已》播出期间收视率均值超1.5%，累计播放量达72.3亿，累计微博话题阅读量447亿，问鼎年度剧王；《二十不惑》凭借“轻熟龄+女性”特征，以87.86的播放指数均值在暑期档同期剧集里排名第二，仅次于来自同公司的“姐姐们”。
不止于此，去糖化、尊重专业性的《全职高手》更是跻身2019年暑期档爆款剧，豆瓣评分7.3分成为电竞题材里的“好学生”，经侦剧《猎狐》和都市情感剧《好先生》也有不俗的市场表现，柠萌影业在现实题材的战略布局上，多点开花。
2、古装IP口碑热度倒挂，有些“生不逢时”？
片单中的五部古装剧《寂寞空庭春欲晚》《择天记》《扶摇》《九州缥缈录》《千古玦尘》，均由IP改编而来。这里面，《择天记》和《扶摇》的豆瓣评分虽然不高，但与同档期作品相比，热度在高位占有一席之地，《择天记》CSM52城收视率均值为1.1%，昂首挺进当时湖南卫视周播剧场开播剧目收视排名前五；《扶摇》从上线到大结局，播放总量高达138亿。
《九州缥缈录》亦是如此，一边截至9月3日，34次登上微博热搜榜，该剧相关话题阅读总量超100亿，主话题 #九州缥缈录# 阅读量高达41亿，一边豆瓣评分从开分7.3到收官时的6.5分。以上可见，虽然一些重要数据是亮眼的，不过五部作品的豆瓣评分均值，有些差强人意，仅5.02分。
在古装IP上“折戟”，或许是柠萌影业始料未及的，IP改编毕竟不是它的陌生领域。从公司出品剧集的整体质量来看，与市面上的大多数IP改编剧比较，差别不大，只是“IP+流量”的组合拳现在越来越处于“失势”地位了。可以说，古装IP口碑热度倒挂问题，是柠萌影业未来继续涉足此领域亟待解决的一个大“难题”。
制作篇：
半开放管理方式把控质量
专注打造“超级内容”
柠萌影业的主创团队构成与一般的影视公司不同。在项目运作上，柠萌影业采用的是介于封闭式和开放式之间的半开放式管理方式，行业精英组建的班底里经常会有“熟面孔”。
合作导演方面，以张晓波和汪俊为主。从2016年到现在，公司出品或参与出品的各类剧集项目共有19部，张晓波担纲导演的项目5部，汪俊3部。编剧方面，从“小”系列三部曲到《小敏家》，黄磊是长期“绑定”伙伴。其他合作对象有诸如钟澍佳、林妍、陈潇、赵冬苓等名导名编，沙维琪、十一月、郭思含等新生力量。
演员方面，除了黄磊、海清、江疏影、王安宇、宋祖儿等经常“露脸”之外，抛开续集拍摄尽量启用原班人马，多数作品选角以符合人设特点的实力派中坚力量搭配上升期潜力股为主。从导演、编剧到演员，柠萌影业会不遗余力挖掘具备扎实专业基础和创新想法的靠谱人才，为作品质量保驾护航。
项目开发上，从IP开发到原创剧本，柠萌影业坚持“两手抓，两手都要硬”。前有《寂寞空庭春欲晚》《九州缥缈录》《择天记》《南方有乔木》等经典IP改编，后有《三十而已》《二十不惑》《陪你逐风飞翔》等原创剧本落地。
长久以来，在“超级内容连接新大众”的理念下，柠萌影业专注打造“高投入、高品质、高市场反响”的“超级内容”，现实精品、古装巨制、新锐网剧，应有尽有。这其中，影视工业化道路，也是整个公司一直所追求的，从《九州缥缈录》到《千古玦尘》可以窥见一二。《九州缥缈录》从一而终秉承“不做作、不虚假、不留破绽、没有电脑制作痕迹”的审美原则，通过14076个特效镜头展现真实质感；《千古玦尘》作为探索题材和美学边界的先行者，将敦煌特有美学元素融入到整体美术设计中。
根据成立时间来看，相较于行业内一些老牌影视企业，柠萌影业还算是一位“新人”。就是这样，遵照“得内容者得天下”的金科玉律，短短六年，公司备受资本青睐。前四年连续获得三轮融资，估值高达数十亿。从弗若斯特沙利文资料显示，国内五大剧集制作公司约占中国2020年剧集授权总收入19.0%的市场份额。而按2018年、2019年及2020年连续三年的收入计，柠萌影业均跻身前五。其中，按2020年的收入计，该公司在所有中国剧集公司中排名第四。柠萌影业未来发展更加引人期待。
“剧变”时代
柠萌影业“爆款制造机”成长方法论
成立自2014年的柠萌影业，对比一些同行，它并非高产公司，却能在短期内跻身头部公司，并被“爆款制造机”体质环绕，如此成长速度，带给整个市场同类型公司的启示或方法论具体有哪些？
首先，如今的国剧市场，伴随着传播介质从纸媒转向电子平台，电视剧收视率下滑、新媒体渠道崛起、用户迭代变迁等正成为一种发展常态。面对瞬息万变的娱乐产业，受众看剧方式和体验的升级，柠萌影业有两个坚定转向——转向剧集“蓝海”、转向年轻观众。
所谓转向剧集“蓝海”，主要表现在对教育、女性话题剧的深耕，还有当各大视频平台进入网剧“越短越好”时代，柠萌影业顺势推出《猎罪图鉴》《胆小鬼》等精品类型剧；所谓转向年轻受众，除了“把脉”市场、跟随潮流主抓年轻人的品味与喜好，还要力争与包括“Z世代”在内的剧迷建立强联结，在这一点上，柠萌影业会通过“萌剧社”的一系列相关活动，与C端用户展开良性沟通、交流。
其次，谈及近年来国产影视剧的一些显著变化，“影视工业化”是怎么也绕不开的一个词，简单说，就是以技术赋能内容。在柠萌影业这里，更多的是对作品细节关注的背后，影视制作工业化链条的不断完善和专业化程度的不断提高。
以古代传奇剧《九州缥缈录》和仙侠剧《千古玦尘》为例，这两部剧的不足并非在画面质感、演员表演这些技术性指标上，而是叙事节奏、人物设定、角色匹配度的问题。就像一位网友形容《九州缥缈录》的观剧体验：“摄影值得肯定，服化道也很用心，奈何剧本是硬伤。”基于此，可见如何在宏大世界观下讲好故事，这给影视从业者们敲响了警钟。
最后，剧集产品不单单是艺术品，同时也是一个商品，需要对用户的影响度来支撑，这就要说到影视作品的真正“出圈”，而在这一环节上，海外发行也尤为重要。柠萌影业除了在国内各大网络视频平台、电视台发行公司出品剧集，还将发行范围延伸到了海外市场。《小别离》《小欢喜》《九州缥缈录》《三十而已》等已先后在Netflix韩国站、韩国JTBC、新加坡Singtel佳乐台、日本LalaTV、马来西亚Astro、Youtube等多个国外主要平台播映。
结语
总的来说，市场意识和制作实力，构成了柠萌影业最核心的剧集生产能力，也是其能在“剧变”的互联网风潮里暴风成长的强大驱动力。以此为依托，相信柠萌未来依然会站在舞台中央。
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