《开学第一课》不应被商业利益捆绑

江德斌

针对教育部要求家长和学生1日晚观看央视节目《开学第一》课，但节目延迟播出并播了13分钟培训辅导机构的广告，引起家长吐槽和不满的风波，“央视广告经营管理中心”公号2日发出一则“诚恳道歉”的声明。声明表示：9月1日晚，央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意！感谢您的关心！我们将不断改进工作，更好地为观众服务。（9月2日央视网）

《开学第一课》是自2008年起教育部与中央电视台合作的大型公益节目，于每年新学年开学之际推出。既然定位是公益节目，就不应掺杂商业利益，否则就是“挂羊头卖狗肉”，沦为借机捞钱的工具。可见，今年《开学第一课》遭到集体吐槽并不冤，节目开播之前，学生和家长都在电视机前翘首以待了，节目却姗姗来迟，还播放了13分钟的超长商业广告，最关键的是，里面以课外辅导类广告为多。

须知，《开学第一课》不同于其它电视节目，其是教育部参与制作，发文指定全国中小学生和家长必须收看的公益节目，很多学生还要写观后感，收视率不成问题。央视此举有借着《开学第一课》收视率高企的机会，实现流量商业变现。显而易见，《开学第一课》偏离了公益轨道，走上了捞金的道路，有失节目的初心，亦误导广大学生和家长，给大家上了一堂“商业营销课”。

今年2月22日，教育部等四部门联合印发《关于切实减轻中小学生课外负担，开展校外培训机构专项治理行动》的通知，严查校外培训、叫停学科竞赛，随后对校外培训机构开始整顿行动。可是，在《开学第一课》播放之前，众多培训、辅导机构广告相继登场，显然与教育部的精神相悖，进而引发无数家长不满：“教辅机构究竟是鼓励还是禁止？”“整顿校外教辅机构，在线辅导如何处理？”“请问减负和课外教育软件，机构宣传不冲突吗？”

君子爱财，取之有道。央视身为国内权威电视媒体，本身并不缺乏收视率，广告费收入在行业内亦位居榜首，不差名也不差钱，何必非得盯着《开学第一课》，硬生生把公益节目染成“捞金节目”。《开学第一课》经过多年的淬炼，已经成为名牌节目，被商家盯上也是正常的，但央视应恪守公益本分，不该被商业利益捆绑，拒绝金钱诱惑，方可将《开学第一课》办的更纯粹无邪。

显然，央视此举的社会导向很不好，在道歉之余，应做出更深刻的反省。面对广大中小学生和家长，央视需要清醒认识《开学第一课》的社会价值，应以身作则做好表率，回归最基本的守时、公益，不要追求华而不实的内容，不要用明星、小鲜肉堆砌泡沫时间，应把节目做得更纯粹些、更真诚些，去芜存菁，用中小学生能够接受的方式，传授正确的社会价值观。